Глобальная конкуренция в современном мире. Конкуренция в глобальных отраслях

1.1. Теоретические основы международной конкурентоспособности

1.2. Менеджмент международной конкурентоспособности предприятия

1.3. Литература

Эпоха глобализации и геоэкономического расслоения мира вызвала обострение конкуренции на мировом рынке. Международная конкурентоспособность превратилась в одно из самых сложных явлений современной экономической жизни и стала за последние десятилетия одной из важнейших проблем экономической науки и практики.

Современное рыночная среда развивается очень динамично и многие страны и предприятий оказались неподготовленными к цивилизованной конкурентной борьбы. Это в определенной степени касается и Украины, конкурентные позиции которой на мировом рынке резко ослабли. Впрочем для Украины повышение конкурентоспособности отечественного производителя и национальной экономики в целом имеет принципиальное значение, поскольку только тогда она сможет занять достойное место в международном разделении труда, интегрироваться в мировое хозяйство, ускорить рыночную трансформацию экономики и повысить уровень жизни и благосостояния населения.

Теоретические основы международной конкурентоспособности

Конкурентоспособность, в частности международная, тесно связана с таким экономическим явлением как конкуренция.

Конкуренция (лат. Сопсигеге - сталкиваюсь) - это экономическое соперничество и борьба между фирмами (конкурентами) по наиболее выгодного условия производства и сбыта своей продукции.

Конкурент - это физическое или юридическое лицо или группа лиц, которые являются соперниками.

Теория конкуренции была обобщена Адамом Смитом в работе "Исследование о природе и причинах богатства народов" (1776 г.). Определенный вклад в развитие теории конкуренции А. Смита внесли Д. Рикардо, Дж. Кейнс, К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю, М. Портер и др.

Конкуренция - это объективный экономический закон развитого товарного производства. Она является явлением динамичным, ее сравнивают с ландшафтом, непрерывно меняется и на котором постоянно появляются новые товары и услуги, новые производственные процессы, новые рыночные сегменты, новые пути маркетинга.

Предмет конкуренции - это товар или услуга.

Объект конкуренции - это покупатель и потребитель.

Субъекты конкуренции - это предприятия, отрасли, регионы и страны.

В зависимости от характера конкуренции различают совершенную и монополистической конкуренции, олигополии и монополии (табл. 1.1).

Совершенная (чистая, полная) конкуренция предполагает наличие на рынке большого количества продавцов и покупателей. Продавцы предлагают стандартизированную продукцию одного качества. Доля каждой фирмы на рынке незначительна и ни одна из фирм не может диктовать свои условия и цены потребителю. Контроль над ценами отсутствует, цена устанавливается самим рынком на основе спроса и предложения. Спрос очень эластичным (эластичность спроса (ценовая) - это изменение величины спроса на определенный товар в зависимости от изменения его цены. Спрос есть эластичным по цене, если изменение цены на 1% влечет за собой изменение спроса более чем на 1%. Спрос есть неэластичным по цене, если изменение цены на 1% влечет за собой изменение спроса менее чем на 1%), неценовые методы конкуренции отсутствуют. Барьеров для вступления в отрасль не существует - ни законодательных, ни технологических, ни финансовых.

Таблица 1.1

Характеристика различных форм рынков

Параметры (признаки рынков)	Формы рынков
	Совершенная или чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество производителей		Многие, но товар каждого из них имеет существенные отличия
Сила конкуренции	Очень высокая			Отсутствует
Доли на рынке				Весь рынок
Доступ к рынку	Открытый	Осложненный	Осложненный	Блокирован
Политика ценообразования	На основе закона спроса и предложения	На основе спроса и конкурентоспособности способности	Определяется спросом и конкурен-тоспособность	Определяется изготовителем (продавцом)
Роль качества в конкуренции	Очень высокая	Очень высокая		Определяется ситуацией
			Очень высокая	Определяется ситуацией
Норма прибыли производителя (ориентировочно)	Незначительная
Эффективность использования ресурсов	Очень высокая

Совершенная конкуренция не зависит от вмешательства государства и монополий. Для потребителей она является наиболее благоприятной, поскольку производители стараются их привлечь низким ценам.

В реальной жизни совершенная конкуренция встречается довольно редко.

Монополистическая конкуренция имеет место, когда на рынке существует большое количество предприятий, которые реализуют дифференцированную продукцию (дифференциация продукта - это выделение продукции фирмы из общей массы конкурирующих товаров с помощью определенных преимуществ (цены, качества, упаковки, товарного знака и т.п.). Например, "Кока кола "," Пепси-Кола "и" Спрайт "могут продаваться по одной цене, но разные группы потребителей отдавать свои преимущества различным напиткам). Фирма может контролировать цену, однако диапазон этого контроля узкий. Используются неценовые методы конкуренции, входные барьеры в отрасль незначительны.

Олигополия - это рынок с ограниченным количеством крупных продавцов, концентрируют в своих руках предложение данного товара. Олигополия существует тогда, когда количество фирм на рынке настолько мала, что каждая из них, изменяя ценовую и другую политику, вынуждена учитывать реакцию конкурентов, то есть зависит от них. Диапазон контроля цен определяется уровнем согласованности действий предприятий, преобладает неценовая конкуренция. Препятствия для организации бизнеса являются большими.

Яркими примерами олигополистических рынков в Украине пивоварения (88% продукции производится четырьмя крупными предприятиями), производство маргаринов (85 - 90% общего количества маргариновой продукции выпускают: ОАО "Киевский маргариновый завод", АОЗТ "Харьковский жиркомбинат", АОЗТ "Львовский жиркомбинат") . На рынке табачных изделий более 90% общего объема продукции выпускают такие гиганты, как "Фи-Липп Моррис", "Джей Ти Интернешнл", "Бритиш Американ Тобакко" и "Реемтсма".

На олигополистическом рынке может иметь место сговор олигополистов. Она может принимать следующие формы: картель, джентльменское соглашение, ринг, пул.

Картель - это формальная письменное соглашение о цене и рыночные доли с целью максимизации общей прибыли.

Джентельменская соглашение - это вид неформального устного договора о совместном направление деятельности (в т.ч. о цене и рыночные доли).

Ринг - это соглашение нескольких предпринимателей о покупке в определенном регионе определенного товара с целью концентрации его в руках ринге и перепродажи по монопольно высоким ценам. В США такие соглашения обычно называются "корнер".

Пул - это объединение нескольких предпринимателей в сфере торговой, биржевой, патентной и иной деятельности в целях распределения совокупных расходов, доходов и прибыли. Доходы поступают сначала в общий фонд, а затем распределяются в установленной заранее пропорции.

Монополия - это рынок, на котором существует лишь одно предприятие, производящее уникальную продукцию. Его товар не имеет заменителей и потребитель не имеет альтернативы. Он может либо покупать товар у монополиста, либо не покупать вообще. Фирма - монополист устанавливает и контролирует цену на рынке. Она является "price maker" - "поставщиком цены". Спрос на монопольном рынке неэластичен, вход в отрасль для других фирм заблокирован.

Рынок Украины характеризуется высокой степенью монополизации. Антимонопольный комитет Украины установил целевой показатель монополизированности на уровне 10-12% ВВП, однако его фактическое значение в настоящее время составляет 40%. Монополизированными есть общегосударственные рынки металлургической, машиностроительной, химической, спиртовой и ликеро-водочной продукции. Например, предприятие горно-металлургического комплекса ГАК "Укррудпром" производит 70% товарной продукции горно-обогатительной отрасли, столько же железорудного концентрата и свыше 50% железорудных колтунов. Крупнейшие металлургические предприятия "Криворожсталь", "Азовсталь", "Запорожсталь" и "Мариупольский меткомбинат" имеют полный цикл производства и являются монополистами по отдельным видам или сортам продукции.

На рынке закупок сельхозпродукции монопольное положение занимают "Хлеб Украины" и "Укрконсервмолоко".

Существуют также естественные монополии. В Украине деятельность таких монополий регулируется Законом Украины "О естественных монополиях" от 10.04.2000р. № 1 682-III. В статье 1 этого Закона отмечается, что естественная монополия - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке является более эффективным при условии отсутствия конкуренции вследствие технологических особенностей производства (в связи с существенным уменьшением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объемов производства), а товары (услуги), производимые субъектами естественных монополий, не могут быть заменены в потреблении другими товарами (услугами), в связи с чем спрос на данном товарном рынке меньше зависит от изменения цен на эти товары (услуги), чем спрос на другие товары (услуги).

В Украине естественные монополии доминируют на рынках электроэнергетики, связи, транспорта, жилищно-коммунального хозяйства. Естественными монополистами являются: "Укрзализныця", "Укртеле-ком", "Укртранснафта", "Укртрансгаз", "Укрэнерго" и другие.

Видами конкуренции по другим признакам являются (рис. 1.1):

а) по области:

o внутриотраслевая - конкуренция между фирмами одной отрасли;

o межотраслевая - конкуренция между фирмами разных отраслей;

б) по способу и характеру удовлетворения потребительского спроса:

o предметная - конкуренция между товарами-аналогами, удовлетворяющие идентичны потребности, но отличаются по цене и уровню качества (например, между мобильными телефонами с одинаковыми функциями, но разной цене и дизайну)

o видовая - конкуренция между товарами-аналогами, удовлетворяющие идентичны потребности, но отличаются по каким-либо существенно важным параметром (например, между компьютерами с разным объемом оперативной памяти);

o функциональная - конкуренция между различными товарами, удовлетворяющие идентичны потребности, то есть взаимозаменяющие (например, утолить жажду можно с помощью минеральной воды, соков, пива и т.д.);

в) за соблюдением норм законодательства:

o добросовестный - конкуренция в соответствии с нормами законодательства;

o недобросовестная - конкуренция с нарушением норм законодательства;

г) за соблюдением этики бизнеса:

o полезная ("благонравно" конкуренты) - конкуренция по правилам, установленным в отрасли;

o бесполезна - (конкуренты - "разрушители") - конкуренция с нарушением правил, установленных в отрасли.

Существование благонравно конкурентов может дать определенные стратегические преимущества и даже необходимо фирме. Такие конкуренты могут:

Нести общее бремя расходов, связанных с развитием рынка;

Способствовать увеличению совокупного рыночного спроса;

Распространять новые технологии;

Обслуживать менее привлекательные сегменты рынка;

Способствовать более глубокой товарной специализации. Конкуренты - "разрушители" пытаются перекупить долю

рынке, часто идут на неоправданный риск, дестабилизируя всю отрасль.

В зарубежной литературе выделяют такое понятие, как "Маверик" (maverick) - нетрадиционный конкурент. Это конкурент, который только что вышел на рынок и не обращает внимания на правила игры, сложившиеся а сам их себе устанавливает. Все традиционные методы давления на таких конкурентов оказываются неэффективными. Примерами конкурентов - Маверик являются компании Apple, IKEA и др.

Типы конкурентов:

o прямые - это фирмы, предлагающие одинаковую продукцию одинаковым категориям потребителей;

o товарные - это фирмы, предлагающие одинаковую продукцию разным категориям потребителей;

o косвенные - это фирмы, предлагающие различные товары одинаковым категориям потребителей;

o неявные (скрытые) - это фирмы, предлагающие различные товары разным категориям потребителей.

Функциями конкуренции являются:

o регулирующая - реализуется посредством взаимодействия спроса и предложения;

o алокацийна - распределение ресурсов и благ по критерию максимальной отдачи и эффективного использования производственных возможностей;

o адаптационная (стимулирующая) - принуждение производителей к внедрению инноваций;

o контролирующая - соблюдение субъектами рынка единых правил и норм конкурентного поведения.

Методами конкуренции являются:

o ценовая - это конкуренция с помощью цен, прежде всего путем их снижения с целью стимулирования спроса;

o неценовая - это конкуренция с помощью отличительных особенностей товара. Она может осуществляться путем повышения качества продукции, совершенствование методов сбыта, расширения сферы послепродажного обслуживания, увеличение гарантийного срока, использование рекламы, предоставление потребительских кредитов и тому подобное.

Конкуренция может осуществляться на следующих уровнях:

- Местному - в группе, отделе, организации и тому подобное;

- Региональном - в регионе, городе, области и т.д.;

- Национальном - в стране;

- Международном или межнациональной - в нескольких странах;

- Глобальном - в мировом масштабе.

Международная конкуренция - это форма соперничества субъектов мирового рынка, возникает в процессе их трансграничного взаимодействия.

Важнейшей особенностью международной конкуренции является ее специфическое экономическое, политическое, законодательная среда и особый социокультурный фон. Современный мировой рынок качественно и количественно отличается от внутренних национальных рынков. В частности, правовое поле функционирования национальных рынков имеет законодательный характер. Законов функционирования и регулирования мирового рынка не существует. Международное право имеет не законодательный, а прецедентный и согласительный характер. Несмотря на энергичные усилия, системы международного экономического права и общемировых норм и культуры рыночного поведения до сих пор не создано.

В настоящее время основой выживания подавляющего большинства субъектов рынка становится обслуживание не национальных и региональных рынков, а глобального рынка, не ограниченного в национальных границ. Глобализация мировой экономики привела к появлению глобальной конкуренции.

Глобальная конкуренция - это форма соперничества субъектов мирового рынка, при которой они разрабатывают, производят и реализуют свои товары и услуги по всему миру. Она возникает тогда, когда фирма решает максимизировать прибыль, используя общемировые источники его формирования.

При глобальной конкуренции цены и конкурентные условия разных рынков тесно переплетаются между собой, поэтому конкурентная позиция фирмы в одной стране неразрывно связана с ее позиции в других странах.

Сейчас глобальная конкуренция развивается под влиянием следующих основных тенденций: уменьшение различий между странами, возникновения новых широкомасштабных рынков, свободное перемещение технологий, агрессивная конкуренция компаний новых индустриальных стран и тому подобное.

Препятствиями на пути развития глобальной конкуренции являются: расходы на перевозку и складирование, различные потребности в товаре в разных странах, недостаточный спрос на мировом рынке, чувствительность к временным задержкам, разные задачи в сфере маркетинга, быстрые изменения в технологии, препятствия, создаваемые правительством и тому подобное.

Особенностями конкуренции в глобальных отраслях являются:

o сложность для анализа и формирования стратегии (всего информацию о иностранные фирмы получить труднее, чем об отечественных)

o отличие в производственных затратах (в некоторых странах уровень производственных расходов низкий за счет дешевой рабочей силы, уникальных природных ресурсов, благоприятного законодательства)

o колебания обменных курсов;

o взаимоотношения фирмы с местными правительствами (местные правительства пользуются многочисленными механизмами, способными препятствовать деятельности глобальных фирм).

Глобальная конкуренция развивается прежде всего в глобальных отраслях. Глобальная отрасль - это отрасль, в которой конкурентная позиция фирмы в одной стране в значительной степени влияет на ее конкурентную позицию в других странах. В условиях многонациональной конкуренции фирмы борются за лидерство на национальном рынке, в глобальных отраслях фирмы борются за мировое господство.

Глобальная конкуренция существует в настоящее время в следующих областях: выпуск гражданских самолетов, коммерческие авиационные перевозки, бытовая электроника, выпуск автомобилей, часов, копировальных аппаратов, телекоммуникационного оборудования, шин, фармацевтика, отрасль быстрого приготовления пищи и т.

Факторы глобализации конкуренции могут быть внутренними и внешними. К основным факторов глобализации конкуренции относятся:

o расширение масштаба бизнеса;

o технологическое лидерство в отрасли;

o повышение операционной эффективности.

К основным внешним факторам глобализации конкуренции относятся:

o либерализация мирохозяйственного жизни;

o межстрановые различия в стоимости факторов производства, инвестиционных возможностях, инновационному развитию, налоговых системах;

o возрастающее влияние эффекта масштаба бизнеса;

o технологический прогресс в транспортной отрасли и нисходящие расходы на перевозку.

Последствия глобализации для конкуренции неоднозначны. С одной стороны, происходит монополизация мирового хозяйства транснациональными корпорациями, а с другой - активизируются конкурентные силы общества. Власть местных монополий ослабляет то, что международные компании выходят за национальные рынки. Специалисты приходят к выводу, что в настоящее время как на национальных так и на международных и мировом рынках конкуренция обостряется.

Существует ряд факторов, влияющих на конкурентную борьбу, а именно:

o размер рынка (чем больше рынок, тем сильнее конкуренты);

o барьеры входа или выхода из рынка;

o темпы роста рынка;

o уровень стандартизации товаров;

o быстрое обновление ассортимента продукции и т.

Уровень конкуренции измеряют с помощью следующих показателей: коэффициента концентрации, индекса Линда, индекса Герфинда-ла-Гиршмана, коэффициента Бейна, коэффициента Тобина, коэффициента Папандреу, индекса Вайнтрауба, индекса Лернера (подробнее см. Кузьмин А.Е., Горбаль Н.И. Управление международной конкурентоспособностью предприятия: Учебник. - Львов: Компакт-ЛВ, 2005. - 304 с., с. 18-22). Приведем некоторые из них.

Коэффициент концентрации показывает процентное соотношение объема продаж определенного количества предприятий от общего количества. Часто используют уровень концентрации для четырех крупнейших компаний (0и 4):

Если значение коэффициента приближается к 1 (100%), то рынок характеризуется значительной степенью монополизации, а если к нулю, то его можно считать конкурентным.

Индекс Герфиндаля-Гиршмана характеризует не долю рынка, которую контролируют несколько крупнейших компаний, а распределение рыночной власти между всеми субъектами определенного рынка:

С распространением концентрации рынка индекс Герфиндаля-Гиршмана увеличивается, достигая максимального значения 10000 для монополии. Рынок, на котором действуют 100 равноправных компаний, будет иметь значение коэффициента 100, а рынок, на котором действуют 10 равноправных компаний - 1000.

Коэффициент Тобина оценивает рыночную стоимость фирмы по сравнению с восстановительной стоимостью ее активов:

где Р - рыночная стоимость активов фирмы (измеряется рыночной ценой ее акций);

С - восстановительная стоимость активов фирмы.

Значение коэффициента более 1 рассматривается как существование или ожидания экономической прибыли. Выявлено, что предприятия с высоким значением q, как правило, обладают уникальными факторами производства и выпускают уникальные товары, то есть для них характерна монопольная рента. Предприятия с низким значением коэффициента действуют в конкурентных отраслях.

Индекс Лернера - один из инструментов оценки монопольной власти на рынке:

Значение индекса может варьироваться в пределах от 0 до 1. Чем больше значение индекса, тем больше монопольная власть предприятия.

Конкуренция как экономическое явление имеет ряд преимуществ и недостатков. Основными преимуществами конкуренции являются:

Внедрение новой техники, технологий, инноваций;

Снижение цен на продукцию и повышение ее качества;

Расширение ассортимента продукции;

Увеличение производительности труда;

Экономия ресурсов - материальных, человеческих, финансовых;

Совершенствование управления производством;

Развитие информационной системы в фирмах;

Повышение квалификации и переподготовка работников. Опыт развитых стран показывает, что конкуренция, если ее

правильно направлять, может активизировать не только экономику, но и большинство социальных процессов в обществе. Благодаря своим преимуществам конкуренция может служить не только интересам отдельных субъектов рынка, но и общества в целом.

Основными недостатками конкуренции являются:

Разорение значительного количества мелких, средних и даже части крупных товаропроизводителей;

Безработица - через вытеснение одних участников рынка другими;

Отвлечение значительных средств на непроизводственные нужды, например, на рекламу;

Распределение доходов без учета этических аспектов;

Финансовые спекуляции и махинации;

Злоупотребление экономической властью со стороны гигантских монополий;

Преступность, коррупция.

Кроме отрицательных черт, которые несет в себе конкуренция, она вообще может быть нечестным. Нечестная конкуренция - это нецивилизованный форма борьбы с конкурентами, препятствование их вхождению в отрасль. Она характерна прежде всего для этапа становления рыночных отношений. В современных условиях страны борются с нечестной конкуренцией с помощью государственного регулирования, совершенствования законодательства.

Методами нечестной конкуренции являются: резкое снижение цен с целью разорения соперников, давление на поставщиков ресурсов и банки, фальсификация информации о продукции конкурента, подрыв его репутации, кража интеллектуальной собственности, технологический и промышленный шпионаж, использование торговой марки и упаковки конкурента, подписание монополистических соглашений, переманивание работников, уклонение от уплаты налогов, продажа контрабандных товаров, нарушение законов, клевета, шантаж и тому подобное.

Таким образом, конкуренция является важнейшим регулятором рынка, однако есть явлением противоречивым.

Классической моделью конкурентной среды является концепция пяти сил отраслевой конкуренции М. Портера (в главе 2 изложены основные идеи М. Портера в сфере конкуренции, в том числе международной).

Американский экономист Майкл Портер (Michael E. Porter - 1947 г.р.). является одним из ведущих специалистов современности в сфере исследования природы конкуренции. Он окончил Принстонский университет, степень магистра бизнес-администрирования и доктора философии получил в Гарвардском университете. С 1973 года работает в Гарвардской бизнес-школе.

М. Портер исследует экономическую, в том числе международную конкуренцию. Он разработал теорию конкурентных преимуществ стран. Среди более 15 книг и 60 статей, написанных М. Портером, особенно выделяются:

Конкурентная стратегия: методики анализа отраслей и конкурентов (Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors) (1980);

Конкурентное преимущество: создание и поддержка высокой производительности (Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance) (1985);

Конкурентные преимущества стран (Competitive Advantage of Nations) (1990).

Кроме научной и преподавательской деятельности М. Портер работал в качестве консультанта в правительстве США, а также консультировал правительства таких стран как Индия, Новая Зеландия, Канада и Португалия. Он также выступал бизнес-консультантом известных на весь мир компаний, таких как "DuPont", "Royal Dutch / Shell", "AT & T", "Procter & Gamble" и другие.

Комплексно анализируя причины возникновения конкурентной борьбы, Портер обнаружил пять сил конкуренции, влияющие на цены, расходы фирм и потребительские качества товаров. Он считает, что доходность отрасли и фирмы определяется не характером продукции и не уровнем используемой технологии, а структурой отрасли, то есть основными конкурентными силами, в ней присутствуют.

Пять сил конкуренции по М. Портеру являются (рис. 1.2):

o конкуренция в отрасли;

o угроза появления новых конкурентов;

o угроза появления товаров-заменителей;

o рыночная власть поставщиков;

o рыночная власть потребителей.

Рис. 1.2. Модель пяти сил конкуренции М. Портера

Конкуренция в отрасли - это соперничество между уже действующими фирмами, производящими аналогичную продукцию, которую продают на одних и тех же рынках.

Угроза появления новых конкурентов заключается в возможности легкого вхождения в отрасль новых фирм. Это обостряет конкурентную борьбу, вызывает перераспределение рынка, и, как следствие, снижает цены и рентабельность. Способность новых фирм войти в отрасль зависит от "входных барьеров". "Входные барьеры" - это совокупность экономических, технических и организационных условий для создания нового производства. Уровень "входных барьеров" определяется рядом факторов:

o экономия за счет масштаба, то есть сокращение затрат на единицу продукции с ростом объема производства. Это заставляет потенциальных конкурентов или наращивать объемы производства, либо вообще не входить в отрасль;

o высокие издержки производства, которые не связаны с его масштабами. Они могут основываться на использовании новейших технологий, лучших источников сырья, выгодном местоположении, правительственных субсидиях и тому подобное;

o переходные расходы - разовые затраты предприятия на переход от одного поставщика к другому;

o значительные капиталовложения - для вхождения в отрасль необходимы значительные затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), маркетинг, рекламу и тому подобное;

o дифференциация продукции - наличие большого ассортимента моделей, типов, модификаций одной и той же продукции. Новые конкуренты должны искать незанятые сегменты рынка, а это, при высокой степени дифференциации и сложившихся предпочтениях потребителей, делать достаточно сложно;

o высокий имидж имеющихся торговых марок, что заставляет фирм-новичков прибегать к значительным расходам, чтобы завоевать свой авторитет;

o доступ к каналам сбыта - новым фирмам бывает довольно трудно получить доступ к существующим каналов сбыта, привыкшие работать со старыми предприятиями. Иногда фирмы-новички вынуждены создавать новые каналы сбыта;

o правительственная поддержка отрасли, которая может ограничивать вход в отрасль посредством лицензирования, ограничение доступа к источникам сырья, технических требований, экологического контроля, и тому подобное.

Угроза появления товаров-заменителей заключается в возможности появления таких новых товаров, которые ограничивают прибыльность отрасли и обостряют конкуренцию. Товары-заменители (субституты) - это товары, выполняющих одинаковую функцию для той же группы потребителей, но отличаются по технологии производства. Угроза товаров-заменителей тем больше, чем привлекательнее для покупателей соотношение их цены и качества по сравнению с товарами в отрасли. Существует правило ценовой привлекательности: если цена на один из товаров растет, увеличивается спрос на другой товар является его заменителем.

На практике существует также противозаконная имитация и дублирования известных товаров и торговых марок. Это усиливает конкуренцию, заставляя основного производителя отвлекаться на создание дополнительных атрибутов товара, которые затрудняют его копирования, но в то же время и повышают цену.

Рыночная власть поставщиков заключается в их способности поднимать цены на свою продукцию, манипулировать ее качеством, ограничивать объемы поставок. Этим самым они влияют на производственный процесс и рентабельность заказчиков.

Рыночная власть поставщиков наиболее ощутима при следующих условиях:

o количество поставщиков небольшая, они придерживаются единой сбытовой политики, конкуренция между ними минимальна;

o продукция поставщиков является дифференцированной или уникальной и покупателю слишком дорого или вообще невозможно сменить поставщика;

o покупке полностью зависят от поставщиков, так как не в состоянии сами производить продукцию, закупаемую;

o продукция поставляется, играет важную роль в конечном продукте;

o поставщики не считают своих заказчиков важными клиентами.

Рыночная власть потребителей заключается в их способности торговаться с продавцами, заставляя их снижать цены, повышать качество продукции, предоставлять особые условия платежей, кредитов и т.

Рыночная власть потребителей наиболее ощутима при следующих условиях:

o потребителей немного, они сгруппированы в определенные организации и ассоциации;

o потребители покупают продукцию предприятия в больших объемах и давят на него под угрозой уменьшения закупок;

o продукция закупается является недифференцированной или стандартной и потребители могут легко сменить поставщика;

o доходы потребителей незначительны, их производство низко- прибыльное, а товары, покупаемые занимают в бюджете значительную часть, делая потребителей чувствительными к ценам;

o потребители могут самостоятельно изготавливать купленный товар и перейти на самообеспечение;

o потребителям доступна полная информация об отрасли, что расширяет возможности их выбора и обостряет конкуренцию.

Пять сил конкуренции по М. Портеру определяют прибыльность отрасли, поскольку они влияют на цены и расходы фирм, а также на размер капиталовложений. Значение каждой из пяти сил не является одинаковым для всех отраслей, а зависит от структуры отрасли. Каждая отрасль экономики уникальна, поэтому универсальной конкурентной стратегии не существует.

На современном мировом рынке предложение части преобладает над спросом. Проблемой является не изготовить товар, а его продать. В условиях, когда многие поставщики одновременно предлагают почти одинаковый товар, потребитель выбирает тот, который способен на единицу стоимости (цены) удовлетворить больше потребностей и имеет более высокое качество, чем товары конкурентов. То есть, потребитель выбирает тот товар, который является наиболее конкурентоспособным.

Конкурентоспособность - это способность конкурировать на рынках товаров и услуг.

Международная конкурентоспособность - это способность конкурировать на международных рынках.

Глобальная конкурентоспособность - это способность субъекта международной конкуренции к функционированию в глобальной экономической среде.

Существует конкурентоспособность: товара, предприятия, отрасли, экономики, страны (рис. 1.3):

Рис. 1.3. Пирамида конкурентоспособности.

Конкурентоспособность, в том числе и международная, базируется на конкурентных преимуществах.

Конкурентные преимущества - это уникальные активы, которыми владеет компания.

Они помогают фирме побеждать в конкурентной борьбе и не могут быть легко повторены конкурентами.

Конкурентные преимущества бывают природные и приобретенные. К естественных конкурентных преимуществ относится климат, ресурсы, экономико-географическое положение и т. Основными приобретенными конкурентными преимуществами являются капитал, квалификация рабочей силы, технологии, инновации и т. Конкурентные преимущества могут быть внутренними и внешними. Внутренние базируются на меньших издержках производства фирмы по сравнению с конкурентами, а внешние - на особых качествах товара, которые образуют ценность для покупателя.

Конкурентные преимущества делятся также на абсолютные и сравнительные или относительные. Известны теория абсолютных преимуществ А. Смита (Adam Smith, 1 723 - 1790) и теория сравнительных преимуществ Д. Рикардо (David Ricardo, 1772 - 1823) (подробнее см. Дахно И. И. Международная экономика: Учеб. Пособие. - К. : МАУП, 2006. - 248 с., с. 17).

Абсолютные конкурентные преимущества имеют товары с уникальными потребительскими ценностями. Они непременно преодолевают на время конкуренцию и становятся монополистами на рынке. Источниками уникальности являются: репутация высокого качества, достопримечательность имя фирмы (имидж), удовлетворение запросов и пожеланий потребителя, технологии, инновации, сервис (доставка, гарантия, кредит, ремонт, замена и т.д.), мастерство и опыт работников, местонахождение предприятия и тому подобное.

Сравнительные конкурентные преимущества оцениваются путем сравнения характеристик, влияющих на экономическую эффективность продаж. Примером может быть "анализ пар", который применяется в маркетинговых исследованиях. При проведении анализа потребителю предлагают сравнить пары конкурирующих товаров. Он должен сделать выбор, сформулировав конкурентные преимущества. В результате формируется рейтинг товаров. Чаще всего так сравнивают товары широкого потребления.

Поривняльнисть конкурентных преимуществ проявляется также в том, что товар, который имеет преимущество по цене на одном географическом рынке, может не иметь ее на другом. И наоборот, если товар несет коммерческий провал на одном рынке, он может иметь успех на другом.

В условиях глобальной конкуренции стратегия формирования конкурентных преимуществ модифицируется. Она базируется на совершенно другой парадигме, не признает географических границ между странами. Существование сравнительных преимуществ даже самого высокого ранга становится недостаточным. Активную роль начинают играть внеэкономические факторы, например, внеэкономические ограничения и льготы, которые вводит государство по отношению к своим иностранных конкурентов. Конкурентные преимущества фирмы в условиях глобальной конкуренции прямо пропорциональны ее преимуществам в своей стране.

Новый подход к формированию и реализации конкурентных преимуществ в сложном геоэкономическом пространстве не вписывается в рамки традиционных принципов и методов менеджмента, а требует его новой версии - метаменеджменту или цель управления.

Основными источниками конкурентных преимуществ в глобальных отраслях экономия за счет масштабов производства, материально-технического обеспечения, маркетинга, а также глобальный опыт, мобильность производства, способность применить запатентованную технологию на нескольких национальных рынках.

В общем, источниками конкурентных преимуществ могут быть:

o экономические факторы;

o нормативные правовые акты;

o структурные факторы;

o технологические факторы;

o административные меры;

o развитие инфраструктуры;

o информированность;

o географические факторы;

o демографические факторы;

o неправовые факторы.

(Подробнее см. Должанский И. С., Загорная Т. А. Конкурентоспособность предприятия: Учебное пособие. - М.: Центр учебной литературы, 2006. - 384 с., С. 36-43).

М. Портер считает, что конкуренция - это не равновесие, а постоянные изменения. Поэтому конкурентоспособность определяется способностью постоянно развиваться: сначала добиваться конкурентного преимущества, затем хранить это преимущество, постоянно совершенствуя продукт, технологии производства и другие факторы. Делать это нужно так быстро, чтобы конкуренты не смогли догнать и перегнать. Именно совершенствования и обновления как непрерывный процесс позволяет, по мнению М. Портера, создать конкурентные преимущества.

В современном мире определяющим конкурентным преимуществом, способным принести сверхприбыли, является инновация.

Инновация - это новый подход к производству и сбыту.

Сейчас происходит переоценка ценностей - от экономической направленности общество переходит к инновационной, от накопления материального богатства - к накоплению информации. В результате создания и накопления новых знаний, общество перешло в новое состояние - знание стали самостоятельным производительной силой и полноценным фактором производства. Уже сейчас удельный вес новых знаний в приросте ВВП развитых стран составляет 70-85%.

В XXI веке конкурентоспособность базироваться прежде всего на научно-техническом прогрессе, инновациях и интеллектуализации основных факторов производства.

1

Дано определение категории «глобальная конкуренция» и выявлено ее место в системе видов конкуренции. Показано, что истоки категории глобальной конкуренции лежат в теории пространственной конкуренции. Пространственная конкуренция -это конкуренция производителей (продавцов товаров) за долю пространства рынка в условиях несовершенной конкуренции путем влияния на цену. Глобальная конкуренция – конкуренция, игнорирующая государственные границы, т.е. субъекты конкуренции приходят извне, находя объекты приложения в данной стране. Становление глобальной конкуренции прошло несколько этапов, вслед за развитием самого явления глобализации. Критерием этих этапов следует считать перерастание количественных характеристик явления в его качественные изменения. Необходимо различать понятия глобальная конкуренция и конкуренция на глобальном (мировом) рынке. Отличие одного от другого проходит на основе возможности (невозможности) создавать свое рыночное пространство

глобальная конкуренция

пространственная конкуренция

1. Глобализация мирового хозяйства / под ред. М. Осьмовой, А. Бойченко. - М. : ИНФРА-М., 2006. - С. 7.

2. Делягин М. Россия в глобальной конкуренции. Мировой кризис: общая тория глобализации. - М. : ИНФРА-М, 2003. - С. 273.

3. Отчет по состоянию цементного рынка России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rucem.ru/?fn_mode=fullnews&fn_id=2578 (дата обращения: 18.04.2012).

4. Портер М. Конкуренция: пер с англ. : учеб. пособ. - М. : ИД «Вильямс», 2000. - С. 293-294.

5. Реут А., Чайка Ф. Европа строит «железный занавес» для русского капитала // Известия. -2007. - 12 июля.

6. Шихалёв С.Л., Зобова Л.Л., Шабашев В.А. Теория пространственной конкуренции как основа определения пространства товарного рынка. - Кемерово: Практика, 2007. - С. 54.

7. Hotelling H. Stabiliti in Competition // Economic Journal. - 1929. - Vol. XXXIX. - № 39.

Введение

Новые явления в мировой экономике, которые получили название «глобализация» естественным образом привели и к появлению новых терминов. К ним, в частности, относится и понятие «глобальная конкуренция». При этом авторы многих публикаций рассматривают то, как действуют субъекты мирового рынка в условиях глобальной конкуренции, но не дают определения этого явления. Между тем, чтобы понять каков должен быть алгоритм поведения отдельного субъекта или страны в целом в изменившихся условиях, надо иметь четкое представление о сути самого явления.

Что скрывается за термином «глобальная конкуренция» - это всеобщая, всепроникающая конкуренция, «борьба всех против всех», или конкуренция на глобальных рынках, или конкуренция основных субъектов глобального рынка? Единой общепризнанной точки зрения нет. Нет однозначного ответа и на вопрос о том, с какого времени можно употреблять данный термин, когда проявилась в полном объёме глобальная конкуренция. Можно ли утверждать, что она проявилась в связи с деятельностью транснациональных компаний? Но в таком случае спорными являются и большинство тезисов о последствиях названной конкуренции, которые можно свести к двум противоположным группам - конкуренция в эпоху глобализации угасает либо становится более ожесточенной. Иначе говоря, вопросов больше, чем ответов. При этом, поскольку явление глобальной конкуренции молодое, как и сама глобализация экономики, пока можно говорить о тех тенденциях, которые присутствуют в настоящее время. Таким образом, целью исследования является определение категории «глобальная конкуренция» и ее места в системе форм конкуренции.

Поскольку глобальная конкуренция априори связана с некой трансграничностью экономических процессов на глобальном экономическом пространстве, мы полагаем, что ответы на поставленные вопросы надо искать в теории пространственной конкуренции.

Методы исследования

Термин «пространственная конкуренция» заключает в себе дихотимию, т.е. наличие двух составляющих - пространства и конкуренции. Каждое из них должно быть подвергнуто анализу с точки зрения основных постулатов экономической теории. Эта, казалось бы, простая экономическая посылка наталкивается изначально на существенную трудность. Состоит она в том, что в экономической теории фактор пространства учитывается редко. При рассуждениях о формах конкуренции в классическом понимании часто это явление рассматривалось безотносительно пространственного аспекта, за исключением случаев, когда факторы пространственного размещения могли воздействовать на цены факторов производства. В экономической теории фактор пространства не рассматривался как теоретически существенный, считалось, что он представляет собой экзогенную переменную, за которой не признавался статус неотъемлемой характеристики функционирования экономической системы.

Появление в конце 20-х годов ХХ века теории монополистической конкуренции, в которой присутствует понятие пространственной дифференциации, дало толчок к появлению исследований пространственного аспекта конкуренции. А практическая проблема реализации товаров на рынках стимулировала рост этих теоретических исследований.

Результаты исследования и их обсуждение

Общеизвестно, что модель пространственной конкуренции рассматривает эффект, который оказывает пространство на ценообразование и общее равновесие, когда фирмы рассредоточены и цены транспортировки играют существенную роль в конечной цене. Обращаем внимание на то, что существует американская и европейская традиции изучения пространственной экономики вообще и пространственной конкуренции в частности. К европейской традиции относятся исследования прежде всего немецких ученых, заложивших основы теории. Первым ввел в экономику термин «пространственная конкуренция» Г. Хотеллинг в 1929 году. Он пришел к выводу, что при монополистической конкуренции фирма, находящаяся в положении квазимонополиста, создает свое рыночное пространство . Следствием этой посылки явилось появление термина «пространственная конкуренция», под которой подразумевают возможное поведение субъекта на возможном пространстве рынка и влияние пространства (то есть расстояния) на цену.

Американская традиция своими истоками имеет работы Дж. Кларка и Ф. Феттера (1924). Современные исследования представлены работами М. Портера, П. Кругмана, Дж. Стиглера.

Под пространственной конкуренцией мы полагаем конкуренцию производителей (продавцов товаров) за долю пространства рынка в условиях несовершенной конкуренции путем влияния на цену .

Субъектами пространственной конкуренции являются, как правило, крупные предприятия, разделенные в пространстве (то есть находящиеся на разных территориальных рынках). Объектом пространственной конкуренции выступает доля рынка, протяженная в пространстве.

Естественно возникает вопрос о месте пространственной конкуренции среди традиционных форм конкуренции. Данный вид конкуренции можно рассматривать как поведенческую конкуренцию в условиях несовершенной конкуренции. Полагаем, что необходимо различать «пространственную конкуренцию» и «конкуренцию на пространстве рынка». Критерием такого деления является возможность (или её отсутствие) создания собственного рыночного пространства субъектами конкуренции. Конкуренция на пространстве рынка означает, что традиционные формы и типы конкуренции проявляются на заранее сформированном (т.е. уже существующем рынке). В результате пространственной конкуренции фирма может расширить (увеличить) поле своей деятельности. Поскольку, как известно, конкуренция приходит извне.

До появления термина «глобальная конкуренция» широко использовалось понятие «территориальная конкуренция», сущность которой состояла в том, что конкурировали две или более территории при осуществлении внешней торговли или шла борьба за новые рынки, за обладание ресурсами. Однако чтобы понять особенность глобальной конкуренции, необходимо четко представлять основные характеристики процесса глобализации, поскольку в дефиниции «глобальная конкуренция» определяющим является термин «глобальная». При этом подчеркнем, что и конкуренцию надо рассматривать как процесс. Конкуренция, понимаемая как процесс, присутствует до тех пор, пока не возникает произвольных препятствий для входа на рынок.

М. Портер, описывая секреты успеха глобальных компаний, подчеркивает, что если международная компания желает добиться серьезного успеха, ей придется превратиться из мультилокального конкурента (который дает возможность отдельным филиалам независимо конкурировать на различных местных рынках) в глобальную организацию, которая ориентирует всю мировую систему производственных и рыночных позиций на борьбу с конкуренцией . Таким образом, М. Портер подчеркивает изменения как характера деятельности субъекта глобальной конкуренции, так и самой сущности этого субъекта. Однако четкого определения глобальной конкуренции М. Портер не дает.

Такие средства конкуренции, как снижение издержек, повышение качества и расширение ассортимента товаров и услуг, становятся своеобразным локомотивом глобализации. Американский экономист Дж. Гаррет считает, что растущая конкуренция в мировой торговле является одним из трех главных механизмов глобализации .

М. Делягин полагает, что «глобальная конкуренция - это вырожденная конкуренция эпохи глобализации, ведущаяся в условиях доминирования глобальных монополий, на объединяющихся рынках как экономическими, так и неэкономическими мерами, носящая жесткий, всеобъемлющий характер и ведущая к неотвратимой деградации слабейших участников» . Но это определение описывает, скорее, характер глобальной конкуренции, чем определяет её сущность. Некоторые зарубежные исследователи предлагают использовать новый термин для современной конкуренции - «гиперконкуренция».

Обращаем внимание на то, что разработка теоретических аспектов глобальной конкуренции идет вслед за практикой. Для полного осмысления и объяснения этих процессов пока недостаточно времени. Поэтому наши выводы носят предположительный характер. Хотя тенденции уже можно проследить.

На основе использования основных положений теории пространственной конкуренции можно дать самое общее определение глобальной конкуренции. По нашему мнению, глобальная конкуренция - это конкуренция, игнорирующая государственные границы, т.е. субъекты конкуренции приходят извне, находя объекты приложения в данной стране.

Действительно, в современных условиях деятельность относительно крупных корпораций включает освоение нетрадиционных (в географическом плане) для них рынков, или попытки внедрения на рынки, уже поделенные другими компаниями. С другой стороны, приходится защищаться от конкурентов, приходящих извне. Таким образом, компания должна выстраивать свою стратегию и как оборонительную, и как наступательную.

По мнению английского экономиста Д. Маршалла, «на наших глазах мировой порядок, который характеризовался господством конкурирующих друг с другом "национальных капитализмов", уходит в прошлое, а на его место приходит новый порядок, который создает транснациональный капитализм» .

Полагаем, что становление глобальной конкуренции прошло несколько этапов вслед за развитием самого явления глобализации. Критерием этих этапов следует считать перерастание количественных характеристик явления в его качественные изменения.

Рис. 1. Место глобальной конкуренции в системе форм конкуренции.

Необходимо различать понятия «глобальная конкуренция» и «конкуренция на глобальном (мировом) рынке». Отличие одного от другого проходит на основе возможности (невозможности) создавать свое рыночное пространство. Таким образом, можно уточнить определение глобальной конкуренции - это конкуренция, игнорирующая государственные границы и дающая возможность сформировать свое рыночное пространство для конкретного субъекта.

Можно выделить ряд отличительных черт конкуренции в эпоху глобализации. Во-первых, усиление роли государства, выражающееся в поддержке деятельности национальных компаний на мировых рынках. Так, в Германии создается специальный орган по противодействию российским компаниям. Все основные страны Евросоюза устанавливают ограничения на ввоз ряда товаров: сельхозпродукция, сталь, текстиль и т.п. Власти отдельных государств внутри Евросоюза ограничивают доступ к распределительным сетям даже друг для друга . Основным результатом глобализации является расширение конкуренции с уровня фирмы до уровня правительства. В настоящее время экономический потенциал места гораздо больше зависит от институциональных параметров, которые в значительной степени формируются под влиянием правительства. Можно сделать вывод, что глобальная конкуренция характеризуется и как «институциональная конкуренция». Если страны хотят привлечь на международном уровне мобильные факторы производства, правительства стран должны вступать в институциональную конкуренцию с иностранными правительствами.

Во-вторых, в конкуренцию вмешиваются и наднациональные органы. Так, Европарламент запрещает иностранным компаниям скупать газовые и электрические предприятия в Европе. Понятно, что подоплёка этого - не допустить российский «Газпром» на европейский рынок. Одновременно с этим российский банк ВТБ готов продать пакет акций аэрокосмической корпорации ЕАDS, так как европейцы не захотели допустить Россию к участию в производстве «Аэробусов». Однако в большинстве случаев речь идет о стратегически важных отраслях. Можно сделать вывод, что усиливаются скрытые методы протекционизма как на национальном, так и на наднациональном уровне.

В-третьих, проявление глобальной конкуренции имеет четко выраженный национальный оттенок. Под этим тезисом мы понимаем то, что представители далеко не каждой страны участвуют в глобальной конкуренции.

В-четвертых, поскольку любая конкуренция - это процесс, глобальная конкуренция, как конкуренция вообще, имеет тенденцию перерастания в свою противоположность - монополию. Сегодня наблюдается процесс создания, прежде всего транснациональными компаниями, структур олигополистического типа. В странах с развитой экономикой можно наблюдать появление во многих (если не в каждой) отраслях двух-трех доминирующих компаний, которые сталкиваются между собой (конкурируют) на рынках всех стран.

Уровень развития и состояния конкурентной среды варьируется в зависимости от отрасли или рынка, что связано с различными условиями функционирования, историей и этапом развития отрасли, ценовой ситуацией, ее изменениями и множеством других значимых факторов. Это требует разработки специальных мер развития конкуренции в отдельных отраслях.

Например, цементная промышленность находится в числе самых быстрорастущих мировых индустрий. На примере этой отрасли можно проследить, как конкуренты создают свое рыночное пространство путем проникновения на рынки других стран. Сегодня Россия занимает пятое место в мире по объемам производства цемента, уступая Китаю, Индии, США и Японии.

В марте 2012 года импорт цемента в Россию составил 195,7 тыс. тонн. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года произошел «взлёт» поставок импортного цемента более чем в два раза - размер увеличения составил 102,1 тыс. тонн. Основной вклад в этот рост внесло увеличение поставок цемента в Россию из Турции - наиболее значимого источника цементного импорта. В марте 2012 года из Турции было завезено 65,7 тыс. тонн цемента, что в 2,2 раза выше, чем в том же месяце предыдущего года . Таким образом, темп роста турецкого импорта оказался почти таким же, что и темпы роста всего цементного импорта в Россию за тот же период из всех стран. При этом сама Россия стала импортировать цемент не только из традиционных стран-партнеров в данной отрасли (Украина), но также из Китая и Монголии. Приведенные данные хорошо иллюстрируют тезис о формировании своего рыночного ареала субъектами глобальной конкуренции.

Из документа об обязательствах РФ при вступлении в ВТО по доступу на рынок товаров следует, что Россия снизит пошлины на импорт цемента с 5 до 3%, т.е. почти в 2 раза. В момент вступления в ВТО ставка в 5% может быть сохранена, но уже в 2013 году она должна быть понижена до 3%. Можно ожидать, что снижение пошлины с 5 до 3% будет способствовать увеличению поставок импортной продукции. С одной стороны, это усилит конкуренцию между российскими производителями, с другой - усилит конкуренцию между отечественными и импортными производителями. В этих условиях необходима косвенная поддержка национальных производителей со стороны государства.

Выводы

Одной из основных черт экономической глобализации является ее трансграничность, поэтому анализ категории «глобальная конкуренция» должен быть связан с теорией экономического пространства. Методология пространственной экономики позволила дать определение глобальной конкуренции как конкуренции, игнорирующей государственные границы, т.е. субъекты конкуренции приходят извне, находя объекты приложения в данной стране. Такой подход позволяет различать глобальную конкуренцию и конкуренцию на глобальных рынках и не ставить между ними знак равенства. Одной из характерных черт глобальной конкуренции является усилении роли государства во внешнеэкономической деятельности, что в свою очередь требует определения уровня государственного вмешательства.

Рецензенты:

• Шабашев В.А., д.э.н., профессор, заведующий кафедрой экономической теории экономического факультета Кемеровского государственного университета, г. Кемерово.
• Сурнин В.С., д.э.н., профессор кафедры региональной экономики экономического факультета Кемеровского государственного университета, г. Кемерово.

Библиографическая ссылка

Зобова Л.Л., Орлова Е.К. ГЛОБАЛЬНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ПРОСТРАНСТВЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ // Современные проблемы науки и образования. – 2012. – № 4.;
URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=6765 (дата обращения: 15.01.2020). Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»

Обозреватель - Observer 2004 №4 (171)

РОССИЯ В ГЛОБАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Михаил Делягин,

Председатель Президиума - научный руководитель

Института проблем глобализации,

доктор экономических наук

Для "светлого будущего" России надо сменить элиту

Прогнозирование развития России традиционно идет "от достигнутого", на основе ее внутреннего потенциала, с лишь эпизодическим учетом влияния мировой экономической, политической и информационной среды. Это планирование, исходившее из собственного (в классическом случае - производственного) потенциала развития планируемого объекта, пренебрегая внешней средой его функционирования (спросом на его продукцию), обесценивает результаты анализа и делает их недостоверными.

Игнорирование международной конкурентной среды превращает традиционное прогнозирование в опасный инструмент самоуспокоения. Слабость кажется допустимой, так как оставляет "за рамками" рассмотрения последствия вызываемого ею ухудшения позиций во внешней конкуренции.

Наконец, недостаток традиционного подхода - необходимость прогнозирования решения внутрироссийских проблем. Это по вполне объективным и понятным причинам превращает прогноз в инструмент внутриполитической борьбы, что подрывает как его научную эффективность, так и доверие к нему.

Изложенное свидетельствует о необходимости дополнения традиционного подхода прогнозированием внешней, мировой среды существования страны. Эта среда устанавливает развитию общества внешние, не зависимые от него требования и ограничения и создает тот "коридор возможностей", в которых оно будет действовать, которые оно сможет или не сможет реализовать.

Это кардинально изменяет саму модальность прогноза. Не обязательные к исполнению пожелания, связанные с реализацией внутренних возможностей, сменяются категорическими императивами национального развития: внешними, объективными и не зависящими от состояния общества, без реализации которых оно не обеспечит себе приемлемого места в мировой конкуренции. Такой подход особенно важен для России, сохраняющей, несмотря на чудовищную и всеобщую деградацию, значительный потенциал мобилизации, но демонстрирующей абсолютную неспособность к необходимой модернизации в комфортных условиях устойчивого притока "нефтедолларов", характерного для последних лет.

Конечно, это требует усилий, организации и времени, не говоря уже о знаниях, во многом утраченных нашим обществом.

Глобализация и регионализация

Ключевая проблема современного человечества - его нарастающее разделение.

На рубеже XIX и ХХ вв. мир достиг исключительно высокой для тогдашнего развития интеграции, к которой сложившиеся к тому времени системы общественного управления оказались совершенно не готовы. В результате, устранив внутренние барьеры на рынках, эта интеграция предельно (вплоть до развязывания мировой войны) обострила конкуренцию между развитыми странами и привела к глубокому разделению человечества. Весь мировой экономический рост после второй мировой войны опирался на постепенное изживание этой сегментации, пока победа Запада в "холодной войне" не покончила с ней окончательно.

Новое устранение барьеров на мировых рынках (модные сопоставления с интеграцией начала ХХ в. некорректны, так как сейчас наиболее значима интеграция на рынке услуг, тогда зачаточном) породило новые комплексы неодолимых проблем и, соответственно, новую волну сегментации.

Старая модель "роста за счет интеграции", обеспечивавшая развитие после войны, была в основном исчерпана уже к началу 90-х годов ХХ в. Пока не будет сформирована новая модель развития, о его высоких темпах и тем более устойчивом росте, - хотя бы развитых стран, образующих 70% экономики мира, - придется забыть.

Сегментация человечества идет сразу в нескольких направлениях, по нескольким критериям.

На поверхности - разделение между успешными и неразвитыми странами ("между богатыми и бедными", "между золотым миллиардом и остальным миром). Прогресс Запада и успешных стран Азии слишком заметен на фоне вымирающей Африки, содрогающейся в конвульсиях Латинской Америки, стагнирующей уже второе десятилетие Японии, деградирующих Восточной и особенно Юго-Восточной Европы и постсоветского пространства.

В начале 90-х годов разрыв между развитыми странами и остальным миром окончательно принял технологический характер: современные технологии слишком сложны и дороги, чтобы их могли не то что создавать, но даже применять относительно неразвитые страны. Это лишает их самой возможности эффективно работать - и, соответственно, лишает их будущего. Развитые страны осознают эту проблему преимущественно через призму "цифрового неравенства", которое ограничивает рынки сбыта производимой их корпорациями сложной дорогой высокотехнологичной продукции, а следовательно - и возможности их технологического прогресса.

На деле проблема глубже: рост эффективности информационных технологий привел к классическому "кризису перепроизводства" информационных (в широком смысле слова) услуг, то есть прежде всего к "перепроизводству ожиданий". Их объем слишком велик даже для глобальных рынков. Именно это - наиболее глубокая причина структурного кризиса, охватившего экономики развитых стран и мировую экономику в целом.

Расширение же глобальных рынков сдерживается не только бедностью населения развивающихся стран, но и культурным барьером: технологии пропаганды и даже обработки информации, разработанные для одной цивилизационной парадигмы, часто не воспринимаются в рамках другой или воспринимаются с принципиальными искажениями. Результат - ограничение рынков сбыта и, соответственно, сокращение притока ресурсов для дальнейшего прогресса информационных технологий Запада. Естественно, развитые страны будут прилагать все усилия для смягчения этого кризиса, которое не только лишает их перспектив безусловного мирового лидерства (из-за сокращения финансирования развития технологий), но и порождает внутренние проблемы, уже запустив процесс маргинализации части среднего класса - превращение "общества двух третей" в "общество половины".

Представляется крайне существенным, что системы социального обеспечения развитых стран, особенно США, ориентированы в конечном счете на фондовый рынок. Даже его стагнация подрывает всю систему социальной защиты Запада, ставя тем самым под вопрос главное завоевание западной цивилизации - "общество благоденствия". Ситуация усугубляется тем, что современные технологии делают условием достижения социального успеха адекватное воспитание и творческие способности, что делает достижение жизненного успеха невозможным для значительной части граждан развитых обществ, в первую очередь из относительно слабо обеспеченных слоев.

В краткосрочном плане кризис "цифрового неравенства" будут пытаться изжить попытками стимулирования развития бедных стран в гуманитарно-ооновском стиле. Но их противоречие текущим интересам практически всех ключевых сил развитых стран и сложность самой задачи обрекает их на неудачу.

Среднесрочные меры - попытки стимулирования "культурной экспансии" развитых стран для расширения информационных рынков за счет снятия "культурного барьера". Поневоле посягая на цивилизационную идентичность осваиваемых обществ, они разрушают слабых и озлобляют сильных. Поэтому они связаны с другим среднесрочным способом смягчения кризиса - нагнетанием в мире напряженности для стимулирования военных (в широком смысле слова, то есть обеспечивающих безопасность общества) технологических разработок, которые остаются наиболее эффективным методом государственного стимулирования технологий.

Представляется совершенно очевидным, что данные подходы не могут быть признаны достаточными. Безусловно, не следует принимать во внимание апокалиптические прогнозы сравнительно безболезненной эвтаназии незападных цивилизаций, в том числе и потому, что в их в рамках ключевая проблема недостаточной для развития сложных и дорогих технологий емкости мировых рынков все равно не поддается решению.

Наиболее вероятный путь изживания кризиса "цифрового неравенства" - качественное удешевление и упрощение доминирующих технологий, а также переход к массовому применению качественно новых технологий, направленных на изменение человека (так называемый high-hume - в противовес традиционному high-tech). Помимо технологий управления и обучения, это биотехнологии (включая генную инженерию и применение стволовых клеток), а также социальные технологии, в сочетании с информационными вырастающие в своего рода "социальную инженерию".

Вопрос об областях применения этих "закрывающих" технологий (они "закроют" не только отрасли, но и, соответственно, целые страны), темпах их распространения и конкретном влиянии на глобальную конкуренцию остается открытым. Наиболее вероятным представляется их скрытое, не афишируемое распространение в успешных развивающихся странах, проявляющееся внешне через резкий рост производительности труда. Первоначально их явное распространение будет блокироваться транснациональными корпорациями (ТНК), но ухудшение конъюнктуры и обострение конкуренции может спровоцировать какую-либо из этих корпораций на их масштабное применение, что станет началом глобального технологического переворота. Социальные последствия последнего, как обычно при таких переворотах, представляются ужасными.

Однако, помимо "цифрового неравенства", значимым фактором кризиса "информационного перепроизводства" является появление и превращение "культурного барьера" в значимый фактор международной конкуренции. Это признак того, что разделение человечества идет еще и по цивилизационному признаку.

Социализм и капитализм конкурировали в рамках единой культурно-цивилизационной парадигмы. В частности, победу Западу принесло именно постепенное превращение революционно-мессианского сталинского общества во вполне буржуазное по своим ценностям и мотивациям брежневское. Экономический крах социализма и рыночные преобразования стали простым следствием этого превращения, неизбежным и в принципе автоматическим процесса приведения хозяйственного механизма в соответствие с характером общества.

Силовое поле, создаваемое противостоянием социализма и капитализма, удерживало в рамках единой культурно-цивилизационной парадигмы и преобразовывало в соответствии с ней весь мир. Исчезновение биполярной системы уничтожило это силовое поле, высвободив две новых, глобально значимых цивилизационных инициативы: исламскую, несущую мощный социальный заряд, и китайскую.

Конкуренция между цивилизациями

Международная конкуренция стремительно приобретает характер конкуренции между цивилизациями. Кошмарный смысл этого факта проще всего понять по аналогии с межнациональными конфликтами, разжигание которых является преступлением особой тяжести в силу их иррациональности: их сложно погасить, так как стороны существуют в разных системах ценностей и потому не могут договориться.

Участники конкуренции между цивилизациями разделены еще глубже. Они не только преследуют разные цели разными методами, но и не могут понять ценности, цели и методы друг друга. Финансовая экспансия Запада, этническая - Китая и религиозная - ислама не просто развертываются в разных плоскостях; они не принимают друг друга как глубоко чуждое явление, враждебное не в силу различного отношения к ключевому вопросу о власти, но в силу самого своего образа жизни. Компромисс возможен только в случае коренного изменения образа жизни, то есть уничтожения цивилизации как цивилизации.

Таким образом, сколь-нибудь широкомасштабный и длительный компромисс в конкуренции между цивилизациями в принципе невозможен. Эта конкуренция бескомпромиссна и нарастает даже при видимом равенстве сил и отсутствию шансов на значимый успех. Она иррациональна - и потому опасна и разрушительна. Каждая из трех великих цивилизаций, проникая в другую, не обогащает, но разъедает и подрывает ее (классические примеры - этнический раскол США и имманентная шаткость прозападных режимов в исламских странах). Возможно, ислам станет "ледоколом" Китая по отношению к Западу примерно так же, как гитлеровская Германия и, в конечном итоге, сталинский Советский Союз стали "ледоколом" рузвельтовских США по отношению к старым колониальным империям Европы - Франции и, в первую очередь, Англии.

Вместе с тем рассмотрение традиционного "треугольника цивилизационных сил" (Запад - исламский мир - Китай) становится все менее достаточным для понимания современной глобальной конкуренции. Похоже, мы присутствуем при в высшей степени драматическом акте начала разделения Запада, - при начале расхождения между Европой и США. Экономическая конкуренция играет здесь второстепенную роль: пагубная для европейской экономики агрессия против Югославии и события 11 сентября 2001 года, когда Евросоюз спасал американскую финансовую систему, доказывают, что для европейцев теснота экономических связей с США доминирует над экономической же конкуренцией с ними.

Размежевание, более всего видное в различном отношении к иракскому кризису (ставшим, без всякого сомнения, важнейшим катализатором этого размежевания), свидетельствует не о политическом, но о более тонком и глубоком - мировоззренческом, ценностном расхождении двух обществ.

Американское общество ориентировано прежде всего на обеспечение конкурентоспособности. Правило, мешающее ему достигать эту цель, отбрасывается как анахронизм. США - боксер, который не пользуется на ринге ножом не потому, что это не принято, а потому, что за это засчитают поражение.

Европейское же общество стремится жить по установленному своду исторически сложившихся принципов (в целом разумных и гуманных), обеспечивающих ему комфорт. Это обрекает его на пассивность, догматичность, коллаборационизм - вчера перед лицом "советской угрозы", сегодня перед лицом склонного к экспансии исламского мира - и, соответственно, на относительную слабость в мировой конкуренции. Однако торопиться списывать Европу со счетов, даже с учетом ее внутренней неэффективности и разнородности, - значит совершать безусловную ошибку. Коллаборационизм и склонность к уклонению от конфликтов могут спасти ее, все более склоняющуюся к тютчевскому "А мы попробуем спаять его любовью, - а там посмотрим, что прочней", от вовлечения в широкомасштабные разрушительные конфликты.

При сопоставлении конкурентоспособности цивилизаций важно учитывать, что современные технологии парадоксальным образом придают новую жизнеспособность архаичным социальным организмам, которые:

В силу архаичности или примитивности не воспринимают многие разрушительные для современных социальных механизмов технологии (так, традиции - лучшее оружие против пропаганды), и защищены от ряда современных вызовов (так, пренебрежение правами человека позволяет запретительно жестоко карать за наркоторговлю и оргпреступность);

Эффективно совершенствуют современные технологии (так, именно во время иранской революции впервые было применено многократное наложение магнитофонных записей религиозных призывов, качественно повышающее эффективность воздействия этих призывов на толпу);

Применяют современные технологии в отношении масс людей, еще не адаптировавшихся к ним, что кардинально повышает эффективность воздействия;

Получают расширяющуюся социальную базу в силу возникновения технологического разрыва между странами и внутри развитых обществ и увеличения из-за этого доли людей, не имеющих жизненных и социальных перспектив (так, ислам занимает нишу, освобожденную коммунизмом, принимая на себя его социально-психологическую функцию стремления к справедливости).

Ужесточение конкуренции

Ухудшение конъюнктуры ужесточает конкуренцию: в эпоху процветания она ведется за лишний кусок, в эпоху кризисов - за выживание. 90-е годы ХХ в. представляли собой эпоху бурного и самодовольного процветания развитых стран, победивших в "холодной войне", за счет переваривания ресурсов побежденной социалистической системы.

Представляется принципиально важным отметить, что одним из ресурсов, наряду с капиталами, рабочей силой и технологиями является и платежеспособный спрос. Дополнительным фактором процветания 90-х годов стало высвобождение ресурсов развитых стран, отвлекавшихся на обеспечение безопасности (и порождавших относительно меньший по объему конечный спрос), и переброска их на потребление. Эта переориентация ресурсов стала одной из важных причин замедления технологического прогресса в 90-е годы. Основным направлением развития стала потребительская реализация технологических принципов, созданных в годы "холодной войны". Создание же новых технологических принципов, являющееся основой прогресса, как можно понять, практически прекратилось.

Вместе с тем 90-е годы ХХ в. были и эпохой глобальной конкуренции.

Экономическая интеграция и снятие барьеров на рынках, дошедшие в эпоху глобализации до своего логического завершения, сделали глобальную конкуренцию всеобъемлющей и всепроникающей, превратив ее в ее собственную противоположность: из инструмента воспитания, развития и стимулирования неэффективных экономик в орудие их массового уничтожения.

На глобальных рынках, лишенных внутренних барьеров (как между регионами, так и между торгуемыми благами), в силу естественного развития появились глобальные монополии, которые немедленно начали загнивать. Плоды этого загнивания первоначально (в ходе мирового финансового кризиса 1997-1999 гг.) удалось отбросить в более слабые, развивающиеся страны, но уже с весны 2000 г. неблагополучие охватило и развитые экономики.

Другое убедительное проявление загнивания глобального монополизма - прекращение автоматического ослабления основных проблем мира (бедности, неграмотности, болезней, дискриминации, загрязнения окружающей среды) по мере увеличения богатств. 90-е годы ХХ в. стали первым десятилетием новейшей истории, когда экономические успехи человечества "в целом" сопровождались серьезным усугублением его конкретных проблем.

Это - признак объективной необходимости смены парадигмы развития.

Принципиально важно, что описанные тревожные симптомы проявлялись, если можно так выразиться, "в тепличных условиях" - на подъеме мировой экономики. Ухудшение мировой конъюнктуры ведет к ужесточению глобальной конкуренции и приобретению ей более разрушительного (для ее слабых участников) характера. В свете этого прогнозы двукратного роста мирового потребления энергоресурсов к 2020 г. (и, соответственно, угрозы возникновения их дефицита) представляются признаком высокой вероятности разрушения экономик стран Юго-Восточной Азии, на долю которых приходится основная доля прироста энергопотребления, их стратегическими более развитыми конкурентами. В предположении успеха "стратегии сдерживания" Юго-Восточной Азии мировое потребление, например, нефти к 2010 г. вырастет лишь на 17-20%, в то время как ее потребление в США - на треть.

Общим следствием ужесточения конкуренции является сужение возможности ее более слабых участников. Любое менее эффективное производство будет уничтожаться; соответственно, в конкуренции смогут участвовать обладатели либо уникальных преимуществ, либо наивысшей эффективности производства. (Здесь речь идет о коммерческой, рыночной эффективности, включающей эффективность технологий не только производства, но и управления, позиционирования на рынке и т.д. - вплоть до злоупотребления лоббированием, монополизмом и информационно-пропагандистскими технологиями, включая прямой обман).

На глобальных рынках подобное ужесточение конкуренции означало бы физическое устранение большей половины человечества как занятого в заведомо неэффективных производствах. Нереальность столь значимой катастрофы заставляет предположить, что выход будет найден. Его наиболее вероятное и уже наметившееся направление - переход от глобализации к регионализации: разделение единого общемирового рынка на систему региональных рынков, в рамках которых относительно менее эффективные общества в силу снижения остроты конкуренции смогут не только существовать, но даже и развиваться.

В начале ХХ в. этот переход осуществлялся исключительно болезненным образом - за счет разрушительных мировых войн; есть основания полагать, что в настоящее время он будет существенно более мягким, а границы между региональными рынками - значительно менее жесткими.

Вместе с тем нельзя не отметить, что, чем слабее будут общества того или иного региона, тем более проницаемыми будут его экономические границы для глобальной конкуренции, - и, соответственно, тем менее эффективной будет регионализация.

Принципиально значимым направлением ужесточения глобальной конкуренции является дополнение конкуренции на рынках сбыта более жесткой конкуренцией на рынках ресурсов. Россия столкнулась с ней, когда обнаружила, что способность производить лучшие в мире, например, военные самолеты не значит почти ничего без способности обеспечить для их производства необходимые людские, финансовые и материальные ресурсы, перетекающие в иные сферы производства. Оказалось, что без помощи государства нельзя произвести из отличного металла просто хорошую машину: этот способ использования металла относительно менее эффективен, чем используемый конкурирующими производствами - и, значит, металл достанется им. То же самое происходит и с технологиями, рабочей силой, управленцами, интеллектом и финансами. Так, ужесточение глобальной конкуренции за финансовые ресурсы выливается для слабых стран в давление на них для либерализации валютного регулирования, облегчающей перелив капиталов в более привлекательные развитые страны.

Россия все еще располагает двумя уникальными преимуществами: пространством, позволяющим обеспечить необходимую мировой торговле трансевразийскую железнодорожную магистраль, и минеральными ресурсами, являющимися последней нетронутой природной кладовой мира. Однако общее ужесточение конкуренции за ресурсы развития означает, что нашему обществу уже в ближайшее время предстоит доказывать свою способность если не использовать эти ресурсы, то хотя бы владеть ими.

Так, наше право на уникальную возможность создания трансевразийской железнодорожной магистрали поставлено под сомнение укоренением влияния США в Средней Азии в результате целого ряда уступок нынешнего руководства России. В складывающихся условиях США и Китай имеют все необходимые предпосылки для того, чтобы уже в ближайшие годы договориться о маршруте железнодорожного транзита, огибающего Россию, - разумеется, не из "вредности", но из простого и естественного стремления избежать бюрократического паралича, нарастающего на ее территории. Это лишит российское общество важнейшего интегрирующего фактора и превратит его из потенциального моста между Европой и Юго-Восточной Азией в совокупность никому не нужных окраин значимых участников глобальной конкуренции - Европы, Китая, исламского мира.

Освоение природных ресурсов Сибири и Дальнего Востока под международным, а не российским контролем и вовсе является в мире темой оживленных дискуссий, как минимум с 1996 г. При этом обобщение картин идеального мироустройства, к которому стремятся ключевые участники глобальной конкуренции, дает примерно одинаковую схему. По ней власть российского государства ограничена европейской частью России1 , в которой сформировано вполне европейское по внешнему антуражу государство - своего рода гибрид излюбленных нынешним и прошлым поколениями российских либерал-реформаторов Португалии и Польши. Ресурсы же Сибири и Дальнего Востока находятся под внешним контролем и эксплуатируются авторами соответствующего подхода. ТНК даже готовы платить налоги через Москву - частью ради поддержания внешней цивилизованности в "Московии", частью в силу заведомо более выгодных условий ведения бизнеса. Ведь понятно, что выбить уступки из российских властей для транснациональных корпораций заведомо проще, чем из любого относительно демократического (то есть учитывающего мнение населения) государства относительно развитой страны.

Крупные российские корпорации, уже вынужденные позиционироваться в поле описанных интересов, как правило, ориентируются на интересы Запада как наиболее близкого цивилизационно и как единственного участника глобальной конкуренции, ориентированного на развитие бизнеса.

Предстоящее столкновение интересов Запада (в котором США и Евросоюз, вполне вероятно, будут действовать порознь), Китая и исламской цивилизации на территории России должно как минимум регулироваться и балансироваться российским государством, которое одно из участников конкуренции способно осознавать специфику осваиваемой территории.

Важным и до сих пор недооцениваемым фактором глобальной конкуренции за ресурсы представляется изменение климата. Его масштабы, скорость и причинность еще долго будут оставаться полем дискуссий, но наличие его изменений сознает любой человек с не отшибленной преобразованиями памятью. Изменение климата создаст угрозу уничтожения для многих благополучных обществ, обладающих значительными ресурсами и способными использовать их для изъятия "климатической ренты" у слабых обществ, которые изменение климата переместит в более благоприятные условия. К первым относятся, например, США и многие исламские государства, ко вторым - например, Россия.

Существенно, что, чем более отдаленной будет эта отчетливо осознаваемая угроза, тем больше времени будет у соответствующих обществ для реакции на нее и тем жестче и последовательней будет эта реакция, слабым провозвестником которой можно считать беспрецедентно жесткое давление Евросоюза на Россию по поводу ратификации Киотского протокола, осуществляемое по целому ряду каналов. В силу бесспорности изменения климата указанная реакция, как представляется, успеет в полной мере проявиться в ближайшие 10 и тем более в ближайшие 20 лет.

Дробление субъектов конкуренции

Важный фактор глобальной конкуренции - расширение спектра ее субъектов, в том числе и за счет труднонаблюдаемых и даже вовсе не поддающихся наблюдению структур.

Так, весомой надгосударственной силой уже давно стали ТНК. Как правило, в конечном счете они стремятся к реализации интересов "страны базирования". Вместе с тем они занимают в мировой экономике "положение сильного", соответствующее положению США среди других стран, в силу чего их интересы, идеология и стиль ведения конкуренции наиболее близки к американским. Важно и то, что США создали наиболее совершенный механизм симбиоза крупных корпораций с государством, в силу чего их политика и интересы если и не совпадают, то, во всяком случае, дополняют друг друга наиболее гармоничным образом.

Значительная часть ТНК действует в рамках далеко не всегда формализованных и часто принципиально не поддающихся наблюдению групп и союзов. В сочетании со слабостью системы наблюдения за мировой экономикой и транснациональным бизнесом в целом это в большинстве случаев делает последнего неуязвимым для национальных и международных бюрократий "невидимкой".

Субъектом мировой конкуренции становятся также отдельные регионы тех или иных стран, которые в силу обладания значимыми ресурсами и эффективного управления оказываются более успешными, чем их страны в целом.

Значительную, хотя и скрытую роль в глобальной конкуренции играют разнообразные структуры, действующие внеэкономическими методами (многие из них стремятся не к прибыли, но к власти или влиянию в чистом виде).

Это религиозные и преступные организации, а также самостоятельные негосударственные структуры, ориентированные на решение отдельных проблем (как, например, антиглобалистское и экологические движения).

В эту же группу организаций входят спецслужбы ряда стран (в том числе и развитых), обладающие значительной степенью самостоятельности2 .

Источником этой самостоятельности является распространенная более широко, чем это может быть признано, практика "самофинансирования спецопераций"3 (как представляется, во многом подпитывающая мировую наркоторговлю, нелегальную торговлю оружием и технологиями) и реализация слишком деликатных интересов не допускающих огласки методами (причем эти интересы носят как национальный, так и частный характер, включая интересы корпораций и частные интересы высших лиц соответствующих государств и спецслужб).

Упрощение коммуникаций, позволившее создавать эффективные сетевые структуры, распределенные не только в географическом, но и в правовом отношении (что минимизирует и юридический риск), резко повысило влиятельность всех негосударственных участников мировой конкуренции. Оно впервые позволило оказывать весьма значительное влияние на общество и отдельно взятому, не образующему никакой организации человеку, без них обреченному на полное бессилие.

Новая структура конкуренции практически не подвергается анализу; применение к ней стандартных подходов делает получаемые выводы неадекватными.

Современная глобальная конкуренция (частным, хотя и фундаментальным случаем которой является конкуренция между цивилизациями), ведется разнородными субъектами, преследующими несопоставимые цели и действующими разнородными методами. В силу фундаментальных различий в системе ценностей и образе действия они не способны понять друг друга, а значит - прийти к долгосрочному (не тактическому, заключаемому ради достижения локальной цели) соглашению.

Их общая цель - влияние на развитие человечества.

В бизнесе эту роль выполняет прибыль, но глобальная конкуренция носит надэкономический характер и ведется за навязывание миру своей модели развития. Материальные блага оказываются не более чем побочным, хотя, безусловно, и полезным следствием успеха. В этом современная глобальная конкуренция напоминает биологическую: ее смыслом является экспансия в чистом виде4 .

При сопоставлении сил участников глобальной конкуренции следует ориентироваться не столько на масштаб их деятельности (хотя он сам по себе служит важным ресурсом - залогом устойчивости), сколько на масштаб "ликвидных", относительно быстро высвобождаемых ими для достижения той или иной цели ресурсов. Учитывать надо все ресурсы, в том числе организационные, интеллектуальные и коммуникативные. Совершенно незаменимыми представляются такие ресурсы, как технологии управления обществом и склонность к агрессии (ибо стратегическая оборона и в условиях глобализации остается единственным гарантированным путем к поражению).

Трансформация систем управления

Распространение технологий формирования сознания в корне подорвало эффективность не приспособленных к ним общественных и корпоративных систем управления. Их общими пороками стали самопрограммирование, отрыв от реальности, сосредоточение на пропаганде вместо решения реальных проблем и отгораживание от общества. Но вызов, брошенный им технологиями формирования сознания не менее десятилетия назад, породил стремление к восстановлению внутренней целостности управляемого общества хотя бы по отдельным значимым параметрам. Это стремление порождает усиление делегирования ответственности и перенос внимания с трансформации традиционных пирамидальных организационных структур в конструирование сетевых структур. Управление последними идет не столько прямыми воздействиями, сколько изменениями среды их функционирования (в первую очередь их информационной и финансовой компонент).

Нельзя исключить, что, наряду с осознанным совершенствованием систем управления людьми, происходит и их стихийная эволюция как некоторых целостностей, элементами которых являются образующие их менеджеры и, что не обязательно, управляемые структуры.

Сохранение общественной идентичности

В ближайшее десятилетие первичным условием конкурентоспособности общества станет уже не эффективность госуправления, как сейчас, но сохранение общественной идентичности. Особую роль будет играть совершенствование и поддержание устойчивой системы общественных ценностей, действенно мотивирующих общество к достижению успеха в глобальной конкуренции.

Общество, не сознающее себя как обособленная целостность, участвующая в жестокой конкуренции, равно как и общество, господствующая в котором система мотивации не ориентирована на коллективный успех, обречены на поражение и разрушение. Пример дает не только СССР, но и ряд "конченых стран", еще четверть века назад представлявших собой хотя и не самые развитые, но все же стабильные, единые и обладающие определенными позитивными перспективами территории.

Самоидентификация советского народа, базировавшаяся на жертвах гражданской и Великой Отечественной войн, а также на коллективном успехе в период "оттепели" (социальный, технологический и идеологический прорыв, символом которого стал полет Ю.Гагарина), разрушилась в период горбачевской "катастройки". Сегодня Россия стоит перед необходимостью обретения новой самоидентификации, что, как показывает история, не представляет собой принципиально неразрешимой задачи.

Так, самоидентификация американского общества была подорвана не только перед гражданской войной 1861-1865 гг., но и совсем недавно - в результате вьетнамской войны, в конце 60-х годов ХХ в. (когда обращенный к Никсону лозунг "объедините нас!" был не только предвыборным преувеличением).

Восстановление самоидентификации российского общества, "обретение субъектности", нужда в которой остра уже сейчас, может идти только на базе идеи "конструктивного реванша" в глобальной конкуренции и путем глубокой реидеологизации общества. Идеология одна способна соединить социальные и национальные группы в единый коллектив, сплоченно участвующий в мировой битве за рынки и ресурсы, а в конечном счете - за перспективу. Она же - единственный генератор энтузиазма, удесятеряющего как физические и административные, так и интеллектуальные силы общества.

Идеология принципиально отличается от религии и национализма открытостью, готовностью привлекать всех потенциальных союзников. Возникнув первоначально в социальном качестве, как орудие классовой борьбы, идеология по мере развития общественных отношений расширилась до понятия "образа жизни", блестяще реализованного в США и не до конца - в советском обществе. "Образ жизни" как идеология позволяет свести отторгаемых членов общества к минимуму, к тем, кто действительно несовместим с его целями и ценностями. Тем самым, обеспечивая наибольшую целостность, идеология обеспечивает и наиболее полное использование человеческих ресурсов данного общества.

Исключительная идеологизированность общества - одна из фундаментальных причин успешности США.

Еще в 1837 г. начинающий политик А.Линкольн впервые выдвинул тезис о необходимости "политической религии", почитающей Конституцию и законы США как религиозную догму.

Впоследствии, после жестокой и разрушительной гражданской войны, в ходе которой на своей территории широко применялась тактика "выжженной земли" американское общество сумело выработать такую "гражданскую религию", вводящую религиозную жесткость и нормативность в сферу важных для выживания общества вопросов его внутренней жизни. Объединяя людей разных вероисповеданий на основе их верности интересам общества, она стала прототипом современных общественных идеологий.

Предпринимаемая в России попытка восстановления целостности общества пока, насколько можно судить, остается в целом контрпродуктивной. После краха идеологии, ориентированной на складывание "новой исторической общности людей - советского народа", и попыток заменить ее заведомо непригодной для всего общества идеологией торжествующих спекулянтов, общественное самосознание упало на первичный, национальный уровень. Так как для многонациональной страны это смертельно опасно, государство (если забыть об анекдотических попытках ельцинского периода)5 инстинктивно попыталось обеспечить общественное единство на более высоком, чем национальный, уровне - на уровне религии.

Действительно, исторически Россия не только сохранилась в период феодальной раздробленности и татаро-монгольского ига, но и развивалась до создания Петром Первым национальной бюрократии именно на религиозной основе. Но путь, который был передовым еще каких-то пять веков назад, сегодня ведет в никуда: Россия соединяет представителей всех великих религий мира и атеистов. Деление на более чем сотню национальностей менее разрушительно, чем на несколько конфессий, из-за:

Размытости национального чувства (особенно у преобладающей нации - русских), сглаженного далеко зашедшим формированием наднациональной общности - советского народа;

Количественного и особенно культурного доминирования русских, хотя и подрываемого массовым вторжением более активных и сплоченных беженцев с постсоветского пространства;

Того, что разделение на множество относительно небольших групп, сдерживающих и уравновешивающих друг друга, меньше угрожает целостности, чем разделение на несколько крупных групп, неизбежно жестко отделяющихся друг от друга.

Идеологии, способной объединить и укрепить российское общество, в явном виде пока не существует. Между тем многие косвенные признаки - и, в частности, недооцениваемый интеллигентными наблюдателями оглушительный успех проекта "Владимир Путин" образца конца 1999 г. - начала 2000 г. - позволяют предположить, что основы этой объединяющей и мотивирующей идеологии уже стихийно выработаны обществом. Ее суть, как представляется, заключается в гармоничном соединении неотъемлемых насущных прав личности и необходимости патриотизма как единственного инструмента обеспечения этих прав в глобальной конкуренции. Понимание необходимости этих компонент достаточно четко, так как унаследовано от советского общества, которое последовательно и в целом успешно реализовывало их. Сегодня это идеология выработана на уровне ощущений и понимания и нуждается лишь в артикуляции, являющейся неотъемлемой функцией общественной элиты.

Подобно тому, как государство является мозгом и руками общества, элита представляет собой совокупность людей, участвующих в принятии значимых решений либо являющихся примерами для подражания - служит его центральной нервной системой, отбирающей побудительные импульсы и передающей их соответствующим группам социальных мышц.

Сегодняшняя российская элита не справляется со своими обязанностями даже не столько из-за развращенности длительным грабежом и разрушением собственной страны, сколько из-за вызванного этой развращенностью обессиливающего цинизма.

Отсутствие идеалов и энтузиазма, неспособность воодушевлять общество на решение ключевых задач делает российскую элиту совокупностью ничего не желающих (кроме личного благосостояния) и ничего не могущих "пикейных жилетов".

Поэтому категорическое требование выживания России в глобальной конкуренции - обновление элиты в процессе артикуляции ею уже нащупанной обществом созидательной идеологии. Представляется принципиально важным, что общественное требование "смены элиты" было одним из ключевых мотивов путинского проекта. Однако оно не было реализовано в силу того, что на фоне элиты, которую смогло создать новое руководство страны, старая, ельцинская элита выглядела едва ли не как образец эффективности и ответственности. В результате реальной смены элит не произошло: ельцинская элита осталась у власти как единственно возможный в сложившейся ситуации гарант относительной общественной стабильности.

В процессе этого обновления общественная элита, помимо воодушевления, должна обрести и адекватность. Значение столь банального требования обычно недооценивается, хотя для современной российской элиты, привыкшей к немыслимому еще 10 лет назад уровню комфорта в обмен на реализацию интересов более сильных участников глобальной конкуренции (вместо национальных интересов), то есть прямому предательству, оно означает среди прочего и значительные материальные жертвы.

В частности, критерием практической патриотичности национальной элиты является форма ее сбережений: какими бы высокими мотивами не руководствовались ее члены, как целое она обречена действовать в интересах сохранения и приумножения собственных активов (материальных или нематериальных - влияния, статуса и репутации в значимых для нее системах, доступа к контактам и информации и так далее). Если эти активы носят чужеродный характер для соответствующего класса или общества или контролируются его стратегическими конкурентами, элита начинает реализовывать их интересы, окончательно превращаясь в условиях глобальной конкуренции в коллективного предателя общественных или классовых интересов6 .

Как минимум это означает, что адекватная элита должна хранить личные средства в национальной валюте, а не в валюте своих стратегических конкурентов7 и стремиться к признанию своим народом, а не иностранными элитами.

Кроме того, она должна сознавать с беспощадной ясностью и полнотой, что в современных условиях глобальной конкуренции дружба возможна между народами, а между странами и обществами бывает только конкуренция.

Не вызывает никаких сомнений, что сегодняшняя Россия не соответствует этим требованиям и потому обречена на поражение в глобальной конкуренции. Чтобы изменить свое будущее, надо изменить саму Россию.

Примечания

1 Границы этой "Московии" у различных участников глобальной конкуренции различны: одни готовы оставить нам Урал и все равнины Северного Кавказа, другие отрицают права России даже на Поволжье.

2 Здесь не рассматривается случай их разложения, обособления от государства и превращения фактически в самостоятельные корпорации, хорошо знакомый большинству читателей - разумеется, по литературе.

3 Классический пример - сделка "Иран-контрас": для вызволения захваченных дипломатов спецслужбы США продавали Хомейни оружие для войны с Ираком, направляя прибыль антисандинистским партизанам в Никарагуа.

Существенно, что эта операция, противореча всем (еще действовавшим в то время) нормам мирового права, соответствовала интересам США. Освобождение их граждан осуществлялось за счет истощения стратегических противников США в регионе (Ирана и Ирака) и способствовало борьбе против третьего врага - революционной Никарагуа.

Характерно, что, несмотря на все попытки раздуть скандал по внутриполитическим причинам, он был погашен, а выявленные виновники получили достаточно мягкое наказание.

4 Первым на это указал признанный герой и непризнанная жертва диссидентского движения А.Сахаров.

Классический пример - "казус Милошевича", который практически не сопротивлялся агрессии НАТО против Югославии в значительной степени потому, что материальные активы его семьи были размещены частью непосредственно в этих странах, а частью - в валютах этих стран. Успешные ответные удары, например, по Германии привели бы к обесценению средств в наличных марках и безналичных евро. Другим примером может служить крах Японии в начале 90-х годов, когда в мире было два "финансовых пузыря" - в Японии и США, и один из них надо было "прокалывать". Именно японская элита приняла решения, приведшие к "проколу" японского "пузыря", от которого японская экономика, еще недавно самая динамичная в мире, так и не смогла оправиться. Причина проста - японские капиталы глубоко проникли в американскую экономику, освоили американский рынок и справедливо считали главным условием своего успеха процветание именно США, на рынок которых они работали, получая за это мировую резервную валюту, а не Японии.

Однако ярчайший случай предательства классовых интересов из-за утраты контроля за собственными активами (причем нематериальными) дает нам царская охранка, практически создавшая организованное революционное движение в России (самая массовая и энергичная революционная партия - эсеры - не то что контролировалась, но и управлялась охранкой). В результате ради расширения собственного влияния (и финансирования) охранка раздула революционный костер, при первом же серьезном кризисе превратившийся в пожар, который смел все общественное устройство.

6 Отсюда, в частности, следует стратегическая обреченность исламского проекта, лидеры которого, в отличие от США, ЕС и Китая, хранят средства в валютах своих стратегических конкурентов и потому не могут эффективно противодействовать последним.

Для комментирования необходимо зарегистрироваться на сайте

1. СОВРЕМЕННАЯ ПАРАДИГМА УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КРУПНЫХ КОМПАНИЙ

1.2. Роль инноваций в глобальной конкуренции

Важной особенностью состояния рынка сегодня является непрерывное увеличение роли инноваций для достижения успеха: изменение ситуации во внешней среде требует пересмотра роли и места инноваций в деятельности компаний. Анализ тенденции развития мирового рынка в XX веке, проведенный в работах , , , выявил главную особенность: развитие рынка заключается в непрерывном увеличении изменчивости, нестабильности и непредсказуемости.

К концу ХХ столетия отмечались следующие тенденции :

– интернационализация рынков;

– развитие компьютерных сетей, практическое смыкание маркетинга и торговли в реальном масштабе времени;

– бизнес приобретает стратегический характер (важны инновации, глобализация бизнеса, обеспечение сервиса, информация и т.д.);

– конкуренция между компаниями выходит на новый уровень и приобретает глобальный характер;

– международное сотрудничество все больше состоит из натурального обмена технологиями или «ноу-хау».

С. А. Нехаев в работе доказывает, что в настоящее время происходит системная интеграция мировых рынков и региональных экономик, всех сфер человеческой деятельности, в результате чего наблюдается ускоренный экономический рост, ускорение внедрения современных технологий и методов управления. По мнению С. А. Нехаева , основные процессы, происходящие в настоящее время, следующие:

Интеграция государств в мировую экономическую систему;

Глобализация средств коммуникаций;

Рост валовых международных финансовых потоков и глобализация финансовых рынков;

Глобализация деятельности компаний и превращение их в транснациональные корпорации с очевидной ориентацией на информационный рынок и рынок передовых технологий;

Конкурентное преимущество теперь определяется качеством человеческого капитала, состоянием образования и степенью использования науки и техники в производстве; изобилие рабочей силы и сырьевых материалов уже не расценивается как конкурентное преимущество.

С. Глазьев убежден, что ключевой особенностью мировой экономической системы становится международная концентрация капитала и глобализация хозяйственной деятельности. Концентрация транснационального капитала и производства достигла качественно нового уровня, позволяющего говорить о становлении нового мирового порядка, в котором определяющую роль начинают играть международный капитал, транснациональные корпорации и международные организации.

Современное экономическое развитие характеризуется ведущим значением научно-технического прогресса и интеллектуализацией основных факторов производства. На долю новых знаний, воплощаемых в технологиях, оборудовании, образовании кадров, организации производства в развитых странах приходится от 80 до 95 % прироста ВВП. Внедрение новых технологий стало ключевым фактором успеха в рыночной конкуренции, основным средством повышения эффективности производства и улучшения качества товаров и услуг. Нововведения являются необходимым условием успеха в конкурентной борьбе, позволяя передовым фирмам добиваться сверхприбылей за счет монопольного присвоения интеллектуальной ренты, образующейся при освоении новых продуктов и технологий.

Важной особенностью современного экономического роста стал переход к непрерывному инновационному процессу , . Интенсивность НИОКР во многом определяет сегодня уровень экономического развития. В глобальной экономической конкуренции выигрывают те страны, которые обеспечивают благоприятные условия для научных исследований и научно-технического прогресса. Поэтому успех в глобальной конкуренции тех или иных фирм напрямую связан с государственной научно-технической политикой стран их базирования.

В XXI веке, как считает С. Глазьев , глобальная конкуренция будет вестись не столько между странами, сколько между транснациональными воспроизводственными системами, каждая из которых объединяет национальные системы образования населения, накопления капитала, организации науки и производственно-предпринимательские структуры, работающие в масштабах мирового рынка. Мировую экономику будет формировать несколько таких систем, тесно связанных друг с другом и определяющих глобальное экономическое развитие.

То, что компании начинают действовать в масштабах мировой экономической системы, выходя на международные рынки сбыта и привлекая международные ресурсы, свидетельствует о ее глобализации. Однако не все подобные компании, как уточняет М. Портер в можно считать глобальными.

Под термином "транснациональная", вообще говоря, описывается компания, существенная доля деятельности и рыночные интересы которой находятся за пределами ее собственной страны. Жизненное пространство этих компаний огромно и разнообразно; оно включает различные типы организаций, действующих в разных отраслях. Со стратегической точки зрения, однако, существует два типа отраслей, в которых конкурируют транснациональные компании: мультилокальная и глобальная. Они различаются по своей экономике и условиям достижения успеха.

В случае мультилокальных отраслей компания следует независимым стратегиям на каждом из своих зарубежных рынков; в то же время проблемы конкуренции она рассматривает безотносительно какого-то конкретного рынка. Каждый зарубежный филиал представляет собой стратегически независимое подразделение, а его оперативная деятельность является, в сущности, автономной. Штаб-квартиры транснациональных компаний координируют финансовые рычаги управления и маркетинговую политику в глобальном масштабе; они могут централизовать какую-то часть НИОКР и производство отдельных компонентов. Но выработка стратегии и оперативная деятельность остаются полностью децентрализованными. Каждый филиал является центром получения прибыли; предполагается, что его вклад в развитие компании должен соответствовать конкретным рыночным возможностям.

В мультилокальной отрасли руководство компании пытается действовать эффективно по ряду глобальных позиций – с разными требованиями к продукции, скоростью роста, конкурентными условиями и политическими рисками. Компания предпочитает, чтобы местные менеджеры делали все необходимое для достижения успеха в НИОКР, производстве, маркетинге и сбыте, повышая их ответственность за конечный результат. Иными словами, компания конкурирует с другими транснациональными компаниями и местными конкурентами в индивидуальном порядке на каждом отдельном рынке.

В отличие от мультилокальных отраслей, как указывает М. Портер , глобальная отрасль "натравливает" всемирную систему производственных и рыночных отношений одной компании на подобную систему другой компании. В этом случае дочерние компании в различных странах очень зависят друг от друга с точки зрения своей оперативной деятельности и стратегии. Дочерняя компания в одной стране может специализироваться на производстве лишь определенной части всего ассортимента изделий компании, обмениваясь продукцией с другими филиалами системы. Цели получения прибылей в каждой стране могут быть различными, в зависимости от индивидуального влияния на стоимостную позицию или эффективность всемирной системы – или от позиции данного филиала относительно своего важнейшего глобального конкурента. Компания может устанавливать цены в одной стране в зависимости от того, какого эффекта она хочет добиться в другой стране. В условиях ведения глобального бизнеса руководство компаний повсеместно конкурирует на мировом рынке с небольшим числом других транснациональных компаний. Стратегия вырабатывается централизованно, а различные аспекты оперативной деятельности могут быть либо децентрализованы, либо централизованы – все зависит от того, что диктует экономика и эффективность. Компания стремится реагировать на конкретные потребности местного рынка, стараясь в то же время избежать снижения эффективности глобальной системы в целом.

Глобальная компания (независимо от своей национальной принадлежности) пытается контролировать основные рычаги влияния – от международной производственной экономики до денежных потоков своих зарубежных конкурентов. Предпринимая нестандартные действия (например, понижение цены на какое-либо важное изделие или снижение цен на важнейших рынках), компания затрудняет и удорожает ответную реакцию своего конкурента. Основная цель заключается в повышении своей собственной эффективности и снижении эффективности своих конкурентов.

Однако не всем компаниям следует разрабатывать глобальную стратегию. Несмотря на то, что выигрыш от глобальной конкуренции бывает огромным, риск в данном случае также чрезвычайно велик. Глобальная конкуренция требует внесения серьезных изменений в стратегию и оперативную деятельность. Глобальная конкуренция также требует использования ряда нестандартных подходов к управлению транснациональным бизнесом, например:

Важнейшие инвестиционные проекты с нулевой или даже отрицательной прибылью на инвестированный капитал;

Широкое разнообразие целей финансовой деятельности в разных зарубежных дочерних компаниях;

Ассортимент изделий умышленно проектируется с чрезмерным запасом прочности или продается на некоторых рынках по заниженным ценам;

Представление о рыночных позициях в каждой отдельной стране как о взаимозависимых, а не независимых друг от друга элементах всемирного портфеля, который следует увеличивать или уменьшать в зависимости от прибыльности;

Создание производственных мощностей в странах, как с высокой, так и с низкой стоимостью рабочей силы.

Проведенное в исследование стратегий успешно действующих глобальных компаний позволило сделать предположение, что большая группа международных компаний располагает глобальным потенциалом, хотя иногда они и не подозревают об этом. Почти каждая отрасль, которая сейчас является глобальной (например, автомобилестроение и изготовление телевизоров), когда-то не была таковой. Каждая компания должна правильно оценить свой потенциал и понять, в состоянии ли она перейти от мультилокальной конкуренции к глобальной и насколько выгоден ей такой переход. А поскольку нет никакой гарантии, что данный бизнес может стать глобальным, компания должна быть готова рискнуть крупными капиталовложениями, с которыми неизбежно связана глобальная конкуренция.

Современное понимание роли инноваций и инновационной деятельности компаний в глобальной конкуренции имеет долгую предысторию . Попытки объяснения явления конкурентоспособности и причин его формирования были предприняты еще в XIX веке. Выдвинутая А. Смитом теория абсолютного преимущества смогла объяснить, почему страны, обладая экономическими ресурсами, могут выигрывать от развития международной торговли независимо от того, являются ли они экспортерами или импортерами. Д. Рикардо обосновал теорию сравнительного преимущества, указывая, что принцип абсолютного преимущества является лишь частным случаем. Он доказал, что экономические ресурсы – природные, трудовые и др. – распределены между странами неравномерно, а также эффективное производство различных товаров требует различных технологий или комбинаций ресурсов. Д. Рикардо пришел к выводу, что преимущества, как абсолютные, так и сравнительные, которыми обладают страны, не являются раз и навсегда данными.

Теория международной торговли Хекшера-Олина объяснила причины формирования тех или иных направлений внешней торговли. Страны вывозят преимущественно продукцию, в затратах на производство которой доминируют относительно избыточные у них ресурсы, а следовательно позволяют ее предложить по более низкой цене. Однако в середине 50-х годов предпринятая эмпирическая проверка американским экономистом В. Леонтьевым основных выводов теории Хекшера-Олина на основе данных по экономике США за 1947 год привела к парадоксу: в импорте США, где капитал являлся избыточным фактором, преобладали капиталоемкие товары.

Теория жизненного цикла продукта, выдвинутая в середине 60-х годов Р. Верной, объясняет развитие мировой торговли на основе жизненного цикла товара. По мере развития жизненного цикла товара, его производство перемещается из страны, в котором разработан товар, в страны с более дешевыми факторами производства. При этом более низкие издержки производства по-прежнему считаются главным условием победы в конкуренции.

В начале 80-х годов П. Крюгман и К. Ланкастер предложили альтернативное классическому объяснение международной торговли, основанное на так называемом эффекте масштаба, суть которого заключается в том, что при определенной технологии и организации производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, то есть возникает экономия, обусловленная массовым производством. Международная торговля позволяет сформировать единый интегрированный рынок, и таким образом делает возможным предложить потребителям больше продукции и по более низким ценам. Однако реализация эффекта масштаба, как правило, ведет к нарушению совершенной конкуренции, поскольку связана с концентрацией производства и укрупнением фирм. В этом случае международная торговля все больше концентрируется в руках гигантских международных фирм, транснациональных корпораций, что неизбежно приводит к возрастанию объемов внутрифирменной торговли, направления которой часто определяются не принципом сравнительных преимуществ или различиями в обеспеченности факторами производства, а стратегическими целями самой фирмы.

В 1991 году М. Портер предложил новое понимание роли инноваций и инновационной деятельности компаний в глобальной конкуренции. Очевидным фактом является то, что в современных условиях значительная часть мировых товарных потоков связана не с естественными, а с приобретенными преимуществами, целенаправленно формируемыми в ходе конкурентной борьбы. Исходя из того, что на мировом рынке конкурентная борьба ведется между фирмами, а не странами, М. Портер доказывает, что единственно разумная концепция объяснения конкурентоспособности на национальном уровне – это производительность, понимаемая как объем продукции, производимый единицей затраченного труда или капитала. Производительность, по его мнению, – основной детерминант долгосрочного стандарта жизни, основной источник национального дохода на душу населения.

В действительности, единственным источником дохода как населения, так и государства, а значит и повышения уровня жизни и благосостояния страны, являются отдельно взятые компании, которые являются генераторами дохода, если в этой стране созданы определенные условия, которые позволяют фирмам добиться высокой производительности и быть конкурентоспособными на международном рынке.

Сравнительное преимущество благодаря более низким факторным издержкам (например, труд, сырье, капитал или инфраструктура) или объемам по-прежнему существует, но в большинстве отраслей оно уже не предоставляет конкурентного преимущества. Глобализация теперь позволяет фирмам добиваться сравнительных преимуществ за счет таких факторов производства, как сырье, капитал и даже оригинальные научные знания, имеющих место где угодно, и распределять отдельные виды деятельности по разным странам, чтобы получить преимущество дешевого труда или капитала.

Конкурентное преимущество местоположения возникает не непосредственно из доступности дешевых факторов производства или объемов, а из наивысшей производительности при использовании этих ресурсов. Наиболее динамичные и новаторские компании в таких местах могут повсюду превзойти своих конкурентов – даже укоренившихся конкурентов, пользующихся преимуществами дешевых факторов производства или экономии, обусловленной ростом масштаба производства, в сочетании с устаревшими методами организации работы. В конкуренции производительностей фирмы расширяют свою деятельность в глобальных масштабах с целью доступа к факторам производства и рынкам, но конкурентное преимущество возникает в процессе реализации инноваций и роста производительности.

Сегодня уже стал общепризнанным тот факт, что компании добиваются конкурентных преимуществ только посредством инноваций , , , , , , , и . Хотя каждая успешная компания применяет свою собственную стратегию, глубинные принципы их деятельности, характер и эволюция оказываются в своей основе у всех одинаковыми: только постоянными улучшениями и нововведениями можно добиться высокого уровня производительности и повышать его с течением времени.

Компания, достигнув конкурентных преимуществ, может удерживать их после этого только с помощью постоянных улучшений, так как практически любое достижение можно повторить – конкуренты сразу же и обязательно обойдут любую компанию, которая прекратит совершенствование и внедрение инноваций. Иногда экономия на масштабах производства, взаимосвязи с потребителем или надежность каналов сбыта оказываются достаточными для поддержания инертной компанией своих позиций в течение лет или даже десятилетий. Однако раньше или позже более динамичные конкуренты найдут пути обхода этих преимуществ на основе своих инноваций; либо создадут лучшие или более дешевые способы ведения аналогичного бизнеса.

Источником инноваций являются знания, которые приобретает компания в ходе своей деятельности . Именно приобретенные в ходе НИОКР знания воплощаются в виде инноваций, нововведений и новшеств, регистрируются в виде патентов, изобретений и авторских свидетельств. Обладание знаниями является отправной точкой для компании к осуществлению инновационной деятельности. Поэтому приобретение знаний, управление ими и их использование в НИОКР является важной составляющей инновационного менеджмента, который классифицируется как менеджмент знаний.

В общем случае процесс управления знаниями представляет собой процесс получения, обобщения, накапливания, хранения, защиты и применения знаний. Стратегия управления знаниями может пониматься как баланс основанных на знании ресурсов и способностей относительно знаний, необходимых для получения продуктов или услуг, способных превзойти таковые у конкурентов. Идентификация того, какие основанные на знании ресурсы и способности значимы, уникальны и не поддаются имитации, точно так же как и то, насколько эти ресурсы и способности обеспечивают продукцию фирмы и ее рыночные позиции, является существенным элементом стратегии менеджмента знаний.

Для формирования стратегии управления знаниями может быть использована традиционная схема SWOT – анализа («Strengths – Weaknesses – Opportunities – Threats») . По существу фирма нуждается в превращении SWOT – анализа в карту обладания теми или иными знаниями и способностями с целью лучшего понимания своих конкурентных преимуществ и слабостей. Она может использовать эту карту в качестве руководства для управления знаниями, укрепляя тем самым свои преимущества и защищая или снижая уровень своих слабых сторон в обладании знаниями.

Хотя знания и динамичны, карта стратегического знания, представленная на рисунке 4, дает возможность сделать моментальный снимок положения, который занимает фирма сегодня, а также ее желаемый стратегический профиль и профили конкурентов. Дополнительно она может использоваться для воссоздания исторической и прогнозной траекторий знаний компании.

Рисунок 4 – Карта стратегических знаний компании

Фундаментальные знания представляют минимум и создают определенный барьер ко входу в отрасль, обладание которыми обеспечивает «участие в игре». Однако это не может обеспечить долговременную конкурентную значимость фирмы, Знания, обеспечивающие успех, снабжают фирму конкурентным потенциалом. Компания может иметь тот же уровень, кругозор или качество знаний, что и ее конкуренты, но специфические знания могут помочь ей использовать стратегию диверсификации . Инновационные знания дают фирме возможность лидировать в отрасли и представляют собой особые знания, благодаря которым компании получают возможность изменять «правила игры» .

Используя карту стратегических знаний, можно выявить ряд потенциальных брешей в обладании знаниями. Имея усовершенствованную стратегическую эволюцию ресурсов и способностей на основе знаний, компания может определить какие знания следует разработать или получить. Учитывая стратегический аспект менеджмента знаний, управление знаниями в фирме должно быть прямо ориентировано на закрытие стратегических брешей.

Комбинация «получения – использования знаний» и определение источников приобретения знания дает картину стилей управления знаниями в компании, представленную на рисунке 5.

Рисунок 5 – Стили управления знаниями фирмы

Фирмы, ориентированные на использование внутреннего знания, исповедуют наиболее консервативный стиль управления, те, кто полностью интегрирует получение знаний и их эксплуатацию вне зависимости от текущих задач и рамок организации (безграничные новаторы) представляют пример наиболее агрессивного стиля управления. В наукоемких отраслях последние обычно превосходят конкурентов, придерживающихся более консервативных стилей. Агрессивная стратегия требуется и при отставании компании в конкурентной борьбе .

Компании с консервативным стилем управления знаниями рассматривают знания как актив, который следует защищать. Агрессивные фирмы рассматривают новые знания как результат процесса разрушения устаревшего знания: они не ждут, когда конкуренты разрушат значимость знаний, которыми они обладают сегодня. Агрессивные фирмы меньше внимания обращают на создание барьеров для обмена знаниями или их передачи. Они защищают свои позиции в обладании знаниями путем набора и воспитания интеллигентных, лояльных и компетентных работников, поддержки общей культуры обучения, цельности и сотрудничества.

В отраслях, где большинство фирм использует консервативный стиль управления, знания медленно растекаются по отрасли, а возможности обучения во многом ограничены. В отраслях, где много агрессивных фирм, знания перетекают быстро, преимущество таких компаний основывается на способности абсорбировать внешние знания, агрегировать их с внутренними целями, формировании нового видения быстрее, чем это делают конкуренты.

Рассмотрение экономики через призму кластеров , а не традиционного деления по отраслям и секторам промышленности, позволяет глубже понять внешние факторы, стимулирующие инновационную активность компаний и формирование их конкурентных преимуществ.

Кластер можно определить как систему взаимосвязанных и взаимозависимых в своей деятельности фирм и организаций, имеющих одно географическое местоположение, значимость которых как целого превышает простую сумму составных частей. Большинство участников кластера не конкурируют между собой непосредственно, они обслуживают разные сегменты отрасли. Как только кластер сформировался, возникает взаимная поддержка всех отраслей в группе. Поддержка распространяются в горизонтальном направлении за счет свободного обмена знаниями и информацией. Агрессивное соперничество в одной отрасли распространяется на другие отрасли в пределах кластера – посредством передачи технологии, развития рыночной позиции и диверсификации действующих компаний. Вход на рынок из других отраслей внутри кластера подстегивает модернизацию, стимулируя научно-исследовательские подходы и содействие введению новых стратегий и навыков. Через каналы поставщиков и потребителей, контактирующих с множеством конкурирующих компаний, происходит свободное распространение информации и инноваций. Взаимосвязи в пределах группы, часто достаточно неожиданные, ведут к осознанию новых путей ведения конкурентной борьбы и новых возможностей. Такой кластер становится средством поддержания разнообразия и преодоления узости взглядов, инерции, недостаточной гибкости, механизмом для распространения знаний и информации, продвижения инноваций и формирования конкурентных преимуществ.

Формирование конкурентных преимуществ на основе инноваций может быть достигнуто только посредством их реализации, воплощении в новых товарах и в использовании новых технологий. Это, в свою очередь, выводит компании на новый технологический уровень, обеспечивая технологическое превосходство перед конкурентами, на основе которого и формируются конкурентные преимущества. Для успеха в глобальной конкуренции компании недостаточно иметь конкурентные преимущества, важно выбрать и сформировать правильную стратегию. Поэтому стратегия компании и стратегическое управление становятся промежуточным звеном этой цепочки.

Выявленная последовательность «знания – инновации – технологическое превосходство – конкурентные преимущества – стратегия и стратегическое управление компанией – успех в глобальной конкуренции» объясняет современные этапы достижения успеха в глобальной конкуренции, обосновывает важность знаний и инноваций в конкурентной борьбе, неразрывно связывает менеджмент знаний, инновационный, технологический и стратегический менеджмент. Это обусловливает появление нового понимания в управлении глобальными компаниями и видения со стороны высшего руководства.

На рисунке 6 представлены этапы достижения успеха в глобальной конкуренции, начальным звеном которого являются знания. В зависимости от того, какими знаниями обладает компания, они имеют воплощение в тех или иных инновациях, нововведениях или новшествах, которые реализуются в соответствующих технологиях, которых не имеют конкуренты. Эти технологии формируют конкурентные преимущества и при соответствующих стратегиях обеспечивают успех в конкурентной борьбе. В свою очередь та или иная стратегия требует технологий, получаемых на соответствующих результатах НИОКР. Последние определяют знания, которыми необходимо обладать.

Рисунок 6 – Этапы достижения успеха в глобальной конкуренции

Таким образом, роль инноваций в глобальной конкуренции заключается в том, что они предоставляют возможности компаниям, осуществляющим инновационную деятельность, посредством их реализации обеспечить технологическое доминирование на рынке и победу в конкурентной борьбе при условии правильно сформированной стратегии. Успех в глобальной конкуренции, в конечном счете, зависит от видения и понимания высшим руководством компаний правильно выбранной и реализуемой стратегии на основе сформированных конкурентных преимуществ.

Подтверждением выявленной зависимости между знаниями, инновациями, технологическим доминированием и успехом в глобальной конкуренции может являться статистический материал, изложенный в следующем разделе.

Михаил Делягин в труде «Мировой кризис» описывает основные принципы теории глобальной конкуренции. Это конкуренция эпохи глобализации, ведущаяся в условиях доминирования мировых монополий, на объединяющихся рынках не только экономическими методами. Она носит жесткий всеобъемлющий характер и ведет к деградации слабейших участников. В международных отношениях «дружба существует между народами, а между обществами и странами доминирует конкуренция». Глобальная конкуренция приобретает межцивилизационный характер.

В долгосрочной перспективе глобальная нестабильность будет возрастать. Экспансия является неотъемлемой чертой рыночной экономики: цели развития доминируют над целями сохранения status quo. Соединенные Штаты имели во Второй мировой войне стратегическую цель - обеспечить свободный доступ национальной экономике к новым рынка сбыта за счет разрушения политических барьеров и деколонизации. Новый экономический порядок создал условия для глобальной конкуренции, где победили американские монополии.

При прогнозировании экономического развития России и других восточноевропейских стран учитываются в основном внутренние факторы и ресурсы. Влияние мировой экономической, политической и информационной среды игнорируется или слабо учитывается, что превращает традиционное прогнозирование в опасный инструмент самоуспокоения.

В начале XX столетия мировая экономика достигла исключительно высокой интеграции, к которой системы политического управления оказались не готовы. В результате устранения внутренних барьеров на рынках обострилась конкуренция между развитыми странами, что явилось одной из причин развязывания Второй мировой войны.

После войны экономический рост обеспечивался за счет дальнейшего преодоления сегментации мирового рынка, пока окончание «холодной войны» не покончило с ней окончательно. Однако новая интеграция преимущественно на рынке информационных услуг породила новые непреодолимые проблемы и новую волну сегментации между успешными и неразвитыми странами - между богатым «золотым миллиардом» и бедными.

Рост эффективности информационных технологий привел к классическому «кризису перепроизводства» информационных услуг и структурному кризису мировой экономики. Суммарные инвестиции (друг в друга) Соединенных Штатов, Европейского Союза, Японии и других стран - членов Организации экономического сотрудничества и развития (Парижский клуб) обеспечивают 95% общего объема прямых иностранных инвестиций. Такая самоизоляция лишает их новых рынков сбыта. Наблюдается «информационное перепроизводство» в условиях неожиданно возросшей ограниченности емкости глобальных информационных рынков. Зависимость Запада от остального мира ограничена преимущественно энергетическими и трудовыми ресурсами. Среди последних предпочтения отдаются интеллектуальным ресурсам и ресурсам для компенсации демографического кризиса.

Расширение глобальных рынков сдерживается бедностью населения и социокультурными барьерами в развивающихся странах. Технологии пропаганды и даже обработки информации не всегда воспринимаются при другой цивилизационной парадигме. Ограничение рынка сбыта ведет к сокращению притока ресурсов для дальнейшего прогресса информационных технологий Запада. Это в свою очередь порождает внутренние проблемы и частичную маргинализацию среднего класса в развитых странах, где система социального обеспечения, особенно в США, ориентирована, в конечном счете, на фондовый рынок. Кризис «цифрового неравенства» между богатыми и бедными странами возможно преодолеть за счет качественного удешевления и упрощения доминирующих технологий.

Глобальная конкуренция ведется разнородными субъектами, преследующими несопоставимые цели и действующими различными методами.

Активными и влиятельными участниками глобальной конкуренции стали многочисленные негосударственные и внеэкономические организации, в том числе:

• мировые цивилизации;
• транснациональные корпорации;
• неправительственные организации;
• отдельные регионы;
• религиозные организации;
• экологическое движение;
• антиглобалистское движение;
• преступные организации;
• криминальный бизнес;
• спецслужбы и др.

Однако их деятельность в большинстве случаев взаимоувязана с государственной политикой. Американская администрация целенаправленно создавала неправительственные организации для развития демократии и «гражданского общества» как форпосты своего влияния в отдельных регионах мира.

Важным фактором международной конкуренции становится разделение человечества по цивилизационному признаку («социокультурным барьерам»). Исчезновение биполярной системы уничтожило силовое поле, создаваемое противостоянием социализма и капитализма, и высвободило новые глобально значимые цивилизационные инициативы. Здесь особенно выделяются несущие мощный социальный заряд исламская и китайская цивилизации. В результате международная конкуренция стремительно приобретает характер межцивилизационной конкуренции. Ее участники разделены глубже, чем народы одной цивилизации. Они не только преследуют разные цели разными методами, но и не всегда могут понять другие ценности. Глобальная конкуренция между мировыми цивилизациями проявляется в распространении финансово-экономической экспансии Запада, религиозной (исламской) экспансии и этнической экспансии Большого Китая (с учетом мирового сообщества китайской диаспоры). При этом, по нашему мнению, эти экспансии происходят в разных плоскостях многомерного коммуникационного пространства Земли.

Каждая из трех великих цивилизаций, проникая в другую, не обогащает, а подрывает ее основы. Возможно, ислам станет «ледоколом» Китая по отношению к Западу по аналогии со сталинским Советским Союзом, выполнившим эту роль для рузвельтовских США по отношению к старым европейским колониальным империям (Великобритании и Франции).

Для глобальной конкуренции, кроме цивилизационной триады Запад-Ислам-Китай, важное значение приобретает не сколько экономическая конкуренция, а мировоззренческое размежевание между Европой и США. Американское общество ориентировано преимущественно на обеспечение конкурентоспособности, а старая Европа стремится жить по исторически сложившимся гуманным принципам, обеспечивающим комфорт. Это обрекает ее на коллаборационизм по отношению к экспансии исламского радикализма, как в прошлом перед лицом «советской угрозы». Однако склонность к уклонению от конфликтов может спасти Европу от вовлечения в широкомасштабные разрушительные конфликты.

В мире происходит ужесточение конкуренции за счет ухудшения конъюнктуры. Конкуренция на рынках сбыта дополняется острой конкуренцией на рынках ресурсов (материальных, финансовых и людских). В 1990-е годы Запад испытал период бурного и самодовольного процветания за счет ресурсов побежденного «социалистического лагеря». Дополнительным фактором процветания стало высвобождение ресурсов развитых стран, отвлекавшихся в прошлом на обеспечение национальной безопасности, и переброска их на потребление. Эта переориентация замедлила технологический прогресс.

Бурная экономическая интеграция эпохи глобализации сделала глобальную конкуренцию не только всепроникающей, но и превратила ее в собственную противоположность. Из инструмента стимулирования неэффективных экономик она превратилась в орудие их массового уничтожения. Ужесточение глобальной конкуренции может привести к физическому устранению большей части человечества, занятого в «неэффективном» производстве с точки зрения западных критериев.

Субъектами глобальной конкуренции становятся региональные сообщества. Разделение глобального рынка на систему региональных рынков будет способствовать развитию менее эффективных национальных экономик в силу снижения остроты конкуренции. При этом чем слабее будет экономика того или иного региона, тем менее эффективна будет регионализация. Региональная экономическая интеграция может быть успешной при наличии сильного участника глобальной конкуренции. Субъектами глобальной конкуренции становятся отдельные регионы, обладающие более значимыми ресурсами и эффективным управлением, чем их страна в целом, например, штат Калифорния (США) или Шанхай (КНР).

В результате глобализации лозунг «Обогащайтесь!» перестал быть эффективным рыночным механизмом человеческого развития. В глобальной конкуренции конкурента можно победить с помощью информационных технологий формирования общественного сознания, об этом пойдет речь в главе 4.

В ближайшем будущем основными субъектами глобальной конкуренции будут США и Китай. Бывшие претенденты на лидерство в этой борьбе сошли с дистанции. 1990-е годы практически были полностью потеряны для Японии и Восточной Европы. Японская экономика, совершившая экономический рывок на основе модели «догоняющего развития» и заимствования западный технологий, не смогла создать собственные технологические принципы, что закрыло ей путь на высший уровень мировой технологической пирамиды. Тем более это касается Юго-Восточной Азии, находящейся в полной технологической зависимости от высокоразвитых стран. Регион исчерпал потенциал индустриальной модели «догоняющего развития», так как наступила новая информационная эпоха, требующая новых подходов и ресурсов развития.

Мусульманская цивилизация является наряду с Западом и Китаем третьим основным участником конкуренции цивилизаций. По мнению Делягина, демографический фактор не позволит этой цивилизации потерпеть окончательное поражение, но ресурсная (технологическая) недостаточность не даст одержать победу.